[소비자행동] 등산복의 구매 결정 요인과 선호도에 대한조사 -노스 페이스를 중심으로

노스페이스, K2, KOLON 으로 대두되는 국내 아웃도어 시장의 BIG 3가 전체 시장의 65%를 차지하고 있으며, 이들의 브랜드 이미지가 강하게 구축되어 있다. 일례로 그림 5 http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2011051987441는 한국경제신문에서 지난 5월 등산객을 중심으로 재킷, 등산화, 배낭에 대한 브랜드 선호조사를 실시하였는데, 두 가지의 분석결과를 발견할 수 있었다. 첫 번째는 국내 BIG3의 강세가 두드러지게 나타났다는 것이고, 두 번째는, 각 복종별

조사 및 보도기관 파이낸셜 타임스(FT), IHS오토모티브 등이 자동차 산업에 대한 다양한 전망을 내놓고 있는 가운데, 주류를 이루는 자동차 산업 전망은 몇 가지의 동일한 외부 환경요인들을 지적하고 있다. 세계 재정위기가 장기화 되면서 유럽의 경기침체가 확산되고 있다는 점에서 미국의 경기 회복이 지연되고 있다는 점에서 나온다. 2012년 비교적 안정세를 보였던 글로벌 물가 수준이 국제 유가 상승, 곡물가격 상승 등으로 불안 양상을 보이며 세계

대한 의미를 밝혔다. ⑷ 보조 활동(4-1) 유통체계▶GPIN도입전 세계에 퍼져있는 나이키의 직원들이 운동화의 최신 디자인에서 부터 판매실적까지 온라인으로 찾아볼 수 있는 정보인프라 이며 1995년 연매출을 30억 달러에서 90억 달러로 높이기 위한 3개년 계획에서 비롯되었다. 나이키는 지속적인 상품화 계획을 위해 신제품 개발과 관련된 모든 사람들의 의견 즉각적으로 반영하였고, 1998년 6월 GPIN 기능 보완하면서 정보시스템의 콘텐츠를 제품 중심으

대한 의미를 밝혔다. ⑷ 보조 활동(4-1) 유통체계▶GPIN도입전 세계에 퍼져있는 나이키의 직원들이 운동화의 최신 디자인에서 부터 판매실적까지 온라인으로 찾아볼 수 있는 정보인프라 이며 1995년 연매출을 30억 달러에서 90억 달러로 높이기 위한 3개년 계획에서 비롯되었다. 나이키는 지속적인 상품화 계획을 위해 신제품 개발과 관련된 모든 사람들의 의견 즉각적으로 반영하였고, 1998년 6월 GPIN 기능 보완하면서 정보시스템의 콘텐츠를 제품 중심으

소비자들이 증가하고 있는 만큼 그로 인해 칙칙한 이미지에서 패션이 가미되어있는‘아우트로’로 변신을 주도하고 있다. 이처럼 아웃도어 시장이 눈부신 성장을 보인 것은 기업들 나름의 경영방식과 전략이 있었음을 예상해 볼 수 있다. 따라서 아웃도어 시장에서 높은 점유율을 차지하고 있는 영원무역과 LG패션. 이 두 기업을 정하여 전략적 제휴를 중심으로 분석하고자 한다. 2. 기업소개⑴ 영원무역 - 노스페이스(제휴기업)▣ 영원무역 영원무