[국제마케팅] 디즈니랜드 사업전략

Disney Land 1. 리조트의 개요 ① 월트 디즈니 랜드 월트 디즈니에 의해 세계 최초의 테마 파크인 디즈니랜드가 탄생한 것은 1955년이다. 그리고 2001년, 디즈니 캘리포니아 어드벤쳐 파크가 오픈하면서 총 80여 개의 어트랙션을 갖춘 디즈니랜드 리조트에는 이제 두 배로 즐거움을 키우고자 했다. 또한 3개의 직영 리조트 호텔들은 모두 도보로 걸을 수 있는 거리 내에 위치하고 있어 접근성을 높였다.1955년 오픈한 디즈니랜드 파크에는 월트 디즈니의 많은

목 차 서론 1. 기업 선정동기 - 신문기사 2. 기업 소개 - 디즈니사& 유로디즈니 소개 본론 Ⅰ. 디즈니사의 해외진출 1. 일본의 도쿄디즈니 랜드 2. 디즈니랜드의 유럽 진출 Ⅱ. 유로디즈니의 경영전략 1. 유로디즈니의 진입방식 2. 유로디즈니의 SWOT분석 3. 유로디즈니의 현지화 전략 Ⅲ. 유로디즈니의 실패 1. 실패요인 (1) 프랑스 고객들의 취향과 기호에 대한 디즈니 사의 가정(2) 프랑스에서의 유럽문화 인식 부족에 따른 디즈니 사의 문제

랜드를 개장하게 된다. 도쿄의 디즈니랜드는 일본의 지바현 우라야스시(市)에 총 넓이 820.6㎢(그 중 460.2㎢가 테마파크)에 위치하고 있다. 시설 내용과 운영 방식은 미국의 것과 같지만, 32종의 공연물 가운데 두 가지는 일본인 관객을 위하여 새로 개발한 것이다. 또 1992년에는 프랑스의 마른느라발레에 유로 디즈니랜드를 개장했다. 일본과 유럽 진출 시 디즈니사는 서로 다른 환경과 해외진출의 경험 등의 차이 때문에 다른 진출 방식과 마케팅 전략을

디즈니 탄생 배경오늘날과 같은 국제화 시대에서는 기업이 커지다 보면 자연 해외에 눈을 돌리지 않을 수 없다. 디즈니사 역시 미국 내에서 놀이공원을 비롯한 여러 관련 상품이 많은 수익을 가져다주었다. 따라서 디즈니사는 기업의 빠른 성장과 소비자들의 욕구에 발맞춰 해외시장으로 사업 영역을 고려하기에 이른 것이다. 이렇듯 기업이 해외진출의 필요성을 인식하지 못하고 국내 시장에만 국한된 마케팅 활동을 하게되면 기업은 결과적으로 커

마케팅과 판매활동에 전적인 권한과 책임을 주면서 존사의 스태프진을 점차적으로 줄여나갔다. 이러한 추세는 1973년 까지 계속되어 오다가 1970년대 중반과 후반에 석유파동과 스태그네이션이 닥쳐오면서 그 추세는 다시 집권화된 통제체제로 전환되었으며, 이와 같이 마쓰시다 고노스케 회장은 환경변화에 충분히 대처할 수 있도록 조직구조를 조정해나갔다.3. 다국적 기업의 국제 전략 실패 사례1) 마케팅‧ 디즈니 랜드1988년에서 1990년 사이에 프