펩시 PEPSI의 변화와 혁신

펩시의 코카콜라에 대한 효과적 마케팅 전략2. 펩시와 코카콜라의 비교분석(1) 개괄적 비교 (2) 펩시와 코카콜라의 차별화 전략3. 펩시콜라의 홍보전략, 컬러마케팅전략4. 코카콜라의 위기【 본론 3 - 펩시 성공요인, 코카콜라실패요인 】1. 코카콜라 실패요인2. 펩키콜라 성공 비결 - 사업다각화, 경영혁신(1) 성공적인 사업 다변화1) 사업 분야 다변화 - 스낵 사업 , 레스토랑 사업2) 음료 사업의 다변화 - 생수사업, 스포츠 음료 사업, 냉장 주스 사업

혁신을 추진 글로벌 환경경영 체제 구축환경경영 전략 수립업계 1위, 세계 최대 종합식품회사 목표로 Pepsi는현지화 경영, 브랜드전략, 경영혁신, 사업 다각화를 추진하여 5대 중장기 전략을 수립ABOUT PEPSI COLAChapter 1O 펩시콜라 CONCEPT품질의 고급화 전략외국인, 젊은층 겨냥컬러, 캐릭터마케팅전략비교 캠페인사업 다변화 정책상대의 강점을 약점으로 전환광고로 이용 – 소비자 호응- 비교 브랜딩 : 도전정신- 커뮤니케이션 : Versus웹빙음료,

Pepsi의 사례마이클 포터 공격 전략을 이용한 전략 분석Pepsi Challenge 소비자에게 브랜드를 보여주지 않고 펩시콜라와 코카콜라 중 맛이 좋은 콜라를 선택하도록 함코크 선택 – 48%, 펩시 선택 – 52%1979년 펩시콜라는 미국 슈퍼마켓 판매에서 역사상 처음으로 코카콜라를 앞지름마이클 포터의 재배열 중 마케팅의 변화에 해당 OB-HITE 사례경쟁상황1993년까지 OB가 압도적인 점유율로 시장을 장악하고 있었음1991년 OB의 ‘낙동강 페놀유출사건’외부

변화관리 전략의 단계별 추진 모델 —4단계 :PeopleDevelopment3단계 : InfrastructureChange2단계: Break Out Old Way단계별 변화관리 활동1단계: Structuring 변화관리전략LNLNEOOE변화의 내용 변화의 목표 명확화 및 지속적 평가 체계의 제공과제간 통합성 및 일관성 제시 임원들의 이해 및 공유 기업문화 혁신 전략 수립커뮤니케이션 전략 수립Migration Plan 전략 수립조직 및 인사관리 체계의 변화전략 개발 및 확정Sponsorship 강화 - 사장, 부사장 - 임

변화와 경쟁업체들의 위협에서도 항상 우위에 설 수 있었던 요인은 경영진들의 앞을 내다 볼 수 있고 전 세계인들에게 통일된 맛과 광고전략, 마케팅요인이라고 결론 내릴 수 있을 것이다. .눈만 뜨면 운통 광고라고 해도 과언이 아닐 정도의 현실에서 코카콜라와 펩시의 광고는 언제 어디에서나 볼 수 있다. 어릴 때 크리스마스 때마다 기다리고 그토록 좋아했던 산타클로스마저 코카콜라 이미지 만들기 작전이었다니생각해보면 빨간색하고 떠