[마케팅] 애플의 마케팅전략

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2009.10.23 / 2019.12.24
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목차: (1) 애플 기업소개
(2) 애플의 스마트폰 시장 점유율
(3) STP 분석
(4) 애플의 마케팅전략 (4P`s)
(5) 애플 ‘아이폰’ 마케팅 사례조사
(6) 참고 문헌

본문내용: 먼저 애플사의 역사를 알아보면 애플은 스티브 잡스, 스티브 워즈니악, 로널드 웨인에 의해 1976년 4월 1일에 창립되었다. 예전 이름은 애플 컴퓨터(Apple Computer Inc.)였다.
최초의 개인용 컴퓨터중 하나이며, 최초로 키보드와 모니터를 가지고 있는 애플 I을 출시하였고, 애플 II(Apple ][)는 공전의 히트작이 되어 개인용 컴퓨터의 시대를 열었다. 이후 매킨토시(Macintosh)로 마우스를 이용한 컴퓨터 조작과 같은 그래픽 사용자 인터페이스의 보급을 선도하였다. 현재 개인용 컴퓨터인 매킨토시, 휴대용 MP3 플레이어인 아이팟(iPod), 가정용 멀티미디어 기기인 애플 TV(Apple TV) 등의 제품을 판매하고 있다. 그리고 아이팟에서 재생할 수 있는 음원을 인터넷을 통해 제공하는 아이튠즈 스토어(iTunes Store)와 맥 오에스(Mac OS), 사용자의 편의를 위한 인터넷 서비스인 닷맥(.mac)을 운영하고 있다.
현재 본사는 미국 캘리포니아 주 쿠퍼티노에 소재하고 있고, 영국, 일본 등지에 지사를 두고 있다. 최고경영자는 공동 창업자이면서 1997년부터 애플의 부흥을 이끌고 있는 스티브 잡스이다.

참고문헌: http://www.hankyung.com 한국경제신문
http://www.nytimes.com/2001/07/12/business/companies/12SCEN.html
http://biz.yahoo.com/ms/001012/3757.html
http://www.gartner.co.kr/
http://news.excite.com/news/ap/001018/21/earns-microsoft
http://www.businessweek.com/bwdaily/dnflash/oct2000/nf20001011_790.htm http://www.electricnews.net/news.html?code=271648
http://dailynews.yahoo.com/h/zd/20001011/tc/ms_looks_homeward_with_mac_office_1.htm http://www.pcworld.com/news/article.asp?aid=31541
http://pc.howow.com/howpc/199903/internet/10a.htm
http://user.chollian.net/~y2000/comhistory/n232.htm
CEO 스티브 잡스 / 시릴 피베 / 이콘
iCon 스티브 잡스 / 윌리엄 사이먼 / 민음사
온라인 음악의 최강자 애플의 iPod 와 iTunes / emars
컬트 브랜드의 모든 것, 아이팟 / 리앤더 카니 / 미래의창
아이팟의 등장과 애플사의 성공 히스토리 / 김상호 / CEO Report

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