[브랜드전략] 카프리 레몬맥주 브랜드전략

맥주는 맥주이용빈도가 높은 2~30대를 핵심공략대상으로 설정(Targeting)하였다.위의 표에서 살펴볼 수 있듯이 2~30대 연령층에서 맥주 음용율이 높다는 것을 알 수 있다. 따라서 오비맥주는 맥주음용빈도가 상대적으로 높은 20대와 30대를 주 타겟으로 설정하고, 젊은 브랜드 이미지전략을 시행하면서 부드러운 맛을 강조하여 차별화하는 Positioning 전략을 사용하고 있다.Marketing 4PProduct: 오비맥주는 ‘목 넘김이 좋은 진정한 맥주’를 제품이미지로 삼아 맛

맥주, 오비맥주오비맥주는 톡!쏘는 청량감의 20대를 위한 ‘카스’, 깊고 풍부한 맛의 ‘OB블루’, 6.9도의 고발효 맥주‘카스레드’, 저 칼로리 맥주‘카스 라이트’, 천연레몬 과즙 함유로 상큼한 3.9도의 ‘카스레몬’, 1924세대를 위한 젊은 감성맥주 ‘카스2X’, 프리미엄 맥주 시장 1위 ‘카프리’와 최고급 화이트 밀맥주‘호가든’, ‘버드와이저’등 소비자들의 입맛에 맞춘 차별화된 브랜드 포트폴리오로 국내 맥주 시장을 견인해 왔습니다.-세

맥주는 톡! 쏘는 청량감의 20대를 위한 카스, 깊고 풍부한 맛의 OB블루, 6.9도의 고발효 맥주 카스레드, 저칼로리 맥주 ‘카스라이트’, 천연 레몬 과즙 함유로 상큼한 3.9도의 ‘카스레몬’, 1924세대를 위한 젊은 감성맥주 ‘카스2X’, 프리미엄 맥주 시장 1위 ‘카프리’와 최고급 화이트 밀맥주 ‘호가든’, ‘버드와이저’ 등 소비자들의 입맛에 맞춘 차별화된 브랜드 포트폴리오로 국내 맥주 시장을 견인해 왔다. 한국 맥주 수출의 60%를 차지하며

맥주를 누르고 업계 수위로 성장하는 시발이 되기도 한 사례를 보아 상품 차별화의 중요성을 깊이 인지할 수 있었다. 또한, 맥주를 담는 용기인 병의 차별화도 시도하고 있는 실정이다. 1.External Diagnosis칼스버그(덴)스타우트 하이트생HITE프라임HITE맥주HITE 맥주버드와이저(미)OB 라이트OB생(생맥주)카프리OB 맥주(회오리공법)Cass 맥주OB 맥주기 타프리미엄제품주력제품경쟁제품비교1.External Diagnosis경쟁사의 판매전략-1“친근한 브랜드로 각

맥주시장 경쟁상황15년 만에 맥주시장 1위 탈환의 쾌거Channel StructureChannel Structure간접직접공장제조OB 이천공장, 카스청원공장, OB 광주공장물류센터대전, 대구, 부산 등 전국 15개 센터도매주류도매상소매일반소매점, 할인점, 음식점, 유흥업소Channel Structure직접채널: 유흥업소StrengthStrengthMegabrand Strategy(메가브랜드전략)하나의 브랜드(Cass)로 시장 세분화: 카스프레시, 카스라이트, 카스레드 등 타겟층의 다양한 요구 충족ProductBeer Qual