[브랜드전략] 카프리 레몬맥주 브랜드전략

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2005.04.06 / 2019.12.24
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목차: ◎선정 이유

◎Cafri Lemon소개
1) 무엇이 프리미엄 맥주 시장인가?
2) Cafri 소개
3) 카프리 레몬 출시-카프리의 브랜드 확장

◎ 맥주시장은 변하고 있다.

◎ 프리미엄맥주시장의 의미 - 프리미엄시장은 왜 맥주기업에게 중요한가?

◎프리미엄 시장에서의 카프리의 활약 및 위험 요소

◎ Cafri lemon의 현재 상황 분석
1)카프리 레몬의 시장 상황
2)카프리 레몬의 특성
3)카프리 레몬의 현재 마케팅 전략

◎카프리 레몬의 프로모션 사례

◎ 카프리레몬의 SWOT분석

◎ SWOT분석을 통한 시사점

◎ RE-POSITIONING 전략

◎ 구체적인 브랜드 컨셉
1. ‘카프리’의 브랜드 이미지
2. 카프리 레몬의 브랜드 컨셉

◎브랜드 컨셉 현실화를 위한 다양한 Promotion 전략
1.레몬의 이미지 강화
2.웃음을 마시는 맥주
3. 캐릭터 사업과의 접목
4.젊은이의 축제의 스폰을 한다.

◎결론

본문내용: ◎선정 이유

과거 수십년간 조선맥주(HITE)와 두산맥주(OB)의 과점체제를 유지해왔던 한국맥주시장은 최근 10여년간 급변하는 맥주수요층의 변화에 호응하고자, 연령층 및 사용상황에 따라 각기 다른 특성을 지닌 프리미엄맥주를 선보이기 시작하였다. 그 중 95년에 프리미엄맥주의 선두주자로 국내에 첫 선을 보인 Cafri는, 프리미어맥주 시장내에서 단연 국내 최고수준의 브랜드 인지도를 자랑하며 수 년간 복지부동의 M/S 1위를 고수해왔다. 그러나 Cafri는경쟁사 제품의 다양화 및 수입맥주의 대거 등장, 그리고 Cafri라는 상품 자체가 지닌 위협요소를 고려해 볼 때 영원한 long run을 보장받은 제품은 아닐 것이다. 이에 최근 Cafri의 하위브랜드개념으로 출시된 Cafri Lemon를 소개함과 동시에 현재 Cafri Lemon이 처한 상황과 그것을 타개해 나갈 수 있는 구체적인 방안을 제시함으로써, 지속적인 프리미엄맥주시장 1위 유지를 강화할 수 있음을 생각해 보기로 하였다.

◎Cafri Lemon소개

1) 무엇이 프리미엄 맥주 시장인가?

프리미엄 맥주는 주 원료인 맥아와 호프를 최고급 제품으로 사용하고,발효법도 순수 저온발효와 고발효 등 특수공법을 채택한 고급 맥주를 말한다. 알코올 함량도 5%선인 일반 맥주와 달리 4～8%로 차별화되어 있으며 맛 또한 달콤한 맛에서 다소 독하고 쓴 맛에 이르기까지 다양해 20～30대 젊은층과 직장인들 사이에서 인기가 높다. 이러한 프리미엄맥주가 전체 맥주시장에서 차지하는 비중은 아직 5%선에 불과하지만 수요층이 맥주 소비의 트렌드를 이끄는 핵심 소비자층이라는 점은 맥주기업에게 있어 시사하는 바가 결코 적지 않다고 보여진다.

2) Cafri 소개

95년 국내 첫 프리미엄맥주로 시장에 진출한 카프리는 ꡐ눈으로 마시는 맥주, 카프리ꡑ라는 슬로건으로 소비자의 관심을 끌기 시작한 후 97년에 손으로 돌려 따는 뚜껑Twist-off cap과 Long Neck 병 도입을 사용하기 시작, 국내 맥주로서 유일하게 해외 브랜드를 제치고 프리미엄 맥주 시장 점유율 44%를 차지하는 독보적인 브랜드로 자리 잡고 있다.
이 제품은 캐나다산 해링톤 맥아와 유럽산 아로마 호프를 원료로 하고 순수 저온발효 공법(L.F.T)과 초 고발효 공법(Ultra Conversion Mashing) 등의 특수공법을 사용하여 프리미엄 맥주 특유의 부드러운 맛이 살아있는 맥주다. 또한 카프리는 칼로리가 100ml당 32Kcal로 일반 맥주보다 약 20% 가량 낮아, 보다 세 련된 기분으로 가볍게 즐길 수 있는 맥주다.
알콜 농도수는 4.2도이며 현재 330ml(병), 480ml(병), 355ml(캔), 6pack 등의 방식으로 소비자에게 유통되고 있다.
또한 카프리는 브랜드 이미지 향상의 일환으로 03년 7월 지중해 카프리섬 해안의 맑은 바다색과 흰색 가옥, 그리고 하늘의 둥근 모양을

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