POPEYES 소셜 네트워크 마케팅 전략
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- 목차
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I. 서론
1. 선정 이유
2. Brand History
II. POPEYES, 기업 현황분석
1. SWOT 분석
2. POPEYES의 마케팅 분석
III.소셜 네트워크 마케팅 전략
1. 브랜드 입지 상승을 위한 홍보전략
1) Catch Phrase
2) 방송 제작지원
3) Live Event
2. 경쟁우위를 갖기 위한 마케팅전략
1) 주문 &배달 서비스 차별화
2) 메뉴의 강화 &다양화
IV.결론
- 본문내용
-
Brand History
파파이스 치킨& 비스킷츠(Popeyes Chickens & Biscuits)로
1972년 미국 루이지애나주 뉴올리언스에서 설립
현재 미국 1500여 매장, 전 세계 500지점
한국 시장, 치킨+ 샐러드/불고기 햄버거
SWOT
. 메뉴의 다양성 _: 치킨, 비스킷, 햄버거 등 모두 제공
. Cajun _: 경쟁기업들에는 없는 자사만의 고유맛을 추구
. 파파이스 홈서비스
. 브랜드 인지도가 낮음
. 전국적으로 매장의 수가 적음
. 메뉴구성의 다양성이 부족
. 재정적인 문제
. 전반적인 마케팅 전략의 부재
웰빙시대의 도래 _:
패스트푸드는 정크푸드로 외면
- 기존 패스트푸드점의 선점
- 새로운 치킨전문점들의 등장 _:
- 배달 매장형
- 카페 매장형
. 세상의 마케팅 판도 변화추세 _: 소셜네트워크마케팅
. 너무 많아지는 닭 요리의 홍수 _:
Basic Chicken에 소홀해지는 기업들
- 소셜커머스 쿠폰 행사 _: 50%가격 할인 …………
……. - FOOD TOY _: 특정메뉴 구입 시 뽀빠이 장난감 증정
대부분 가격할인혜택 이벤트…………
_: 특정 제품을 할인하여 제공
주어진 제품구성을 구입하면 할인율 적용
적은 가격을 추가 지불 시 구성품 업그레이드
- 매장마다 다른 번호 -통일된 배달번호의 부재
일부매장만 가능한 홈서비스
맥도날드의 홈딜리버리 서비스 시스템에 비해
다소 약한 모습
- 참고문헌
-
BBQ 치킨 연혁 ..http://www.bbq.co.kr/bbqstory/history.asp
DART, 전자공지시스템 ..http://dart.fss.or.kr/
롯데리아 공식 홈페이지 ..http://www.lotteria.com/
맥도날드 한국 공식 홈페이지 ..http://www.mcdonalds.co.kr/
소셜네트워크와 기업 연동 서비스 ..http://whoisdesk.blog.me/130162117917
식품외식경제신문 “프랜차이즈에서 외식업의 미래를 보다
..http://www.foodbank.co.kr/news/print.php?secIndex=22983
파파이스 소셜 커머스 ..http://www.fnn.co.kr/content.asp?aid=3a7fe84301db4f2d85eca1bf4290163e
파파이스 지식 백과 ..http://terms.naver.com/entry.nhn?cid=2054&docId=651315&mobile&categoryId=2059
파파이스 한국 공식 트위터 ..https://twitter.com/papais79/
파파이스 한국 공식 페이스북
..http://www.facebook.com/pages/%ED%8C%8C%ED%8C%8C%EC%9D%B4%EC%8A%A4/323374504372242
파파이스 한국 공식 홈페이지 ..http://www.popeyes.co.kr/
24시영업에 대한 기사 ..http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2007&no=418953
케이준 스타일에 대한 정보 ..http://blog.naver.com/dldmsdk5348?Redirect=Log&logNo=30125840246
무한도전의 실시간 검색
..http://realtime.search.naver.com/search.naver?sm=tab_hty.top&where=realtime&ie=utf8&query=%EB%AC%B4%ED%95%9C%EB%8F%84%EC%A0%84&x=29&y=6
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