POPEYES 파파이스 마케팅전략분석과 파파이스 브랜드분석및 파파이스 새로운 마케팅전략 제안
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- POPEYES 파파이스 마케팅전략분석과 파파이스 브랜드분석및 파파이스 새로운 마케팅전략 제안 레포트입니다.
- 목차
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I.서론
1. 파파이스 브랜드 선정배경
2. 파파이스 브랜드 히스토리
II.파파이스 마케팅전략 현황
1. 파파이스 SWOT 분석
2. 파파이스 마케팅전략 분석
III.소셜네트워크(SNS)를 이용한 새로운 마케팅 전략제안
1. 파파이스 브랜드 입지를 위한 홍보전략
1) Catch Phrase
2) 방송 제작지원
3) Live Event
2. 경쟁우위를 갖기 위한 마케팅전략
1) 주문 &배달
2) 메뉴의 강화 &다양화
IV.결론 및 나의의견
참고문헌
- 본문내용
-
브랜드 인지도를 위한 홍보전략을 성공적으로 수행한 이후에는 경쟁사에 대해 우위를 갖기 위한 마케팅전략을 소셜미디어를 활용하여 세워보았다. 본격적으로 소셜네트워크를 이용한 각종 프로모션과 이벤트를 진행하는 것이다. 주요 타겟 층이 필요로 하는 부분에 착안하여 주문 &배달 서비스를 24시간화 &온라인화 하여 시간적인 측면과 편리적인 측면에 있어서 타겟 고객층의 만족을 충족시킬 것이라 예상하였다. 또한 기존 메뉴의 강화와 다양화를 통해 Brand의 본연의 Originality와 Identity를 강화하고, 역시 타겟층의 needs에 반응하여 경쟁사보다 유용한 프로모션등을 제시해 자사의 마니아층을 형성할 수 있을 것이라 생각하였다.
단순한 이벤트나 무료쿠폰과 같은 프로모션을 넘어서 POPEYES는 소셜네트워크를 통해 고유의 차별성을 적극적으로 알린다. 이를 인지한 고객들은 제품선정과정에서 POPEYES의 여러 가지 차별성을 적극 검토할 것이고, 이에 만족한다면 구전을 통해 지인들에게 추천을 하여 POPEYES의 브랜드 인지도에 긍정적인 영향을 주게 될 것이다. 이에 시간이 지남에 따라 지속적인 매출 성장세를 보이게 될 것을 기대해 본다
- 참고문헌
-
BBQ 치킨 연혁
(http://www.bbq.co.kr/bbqstory/history.asp)
DART, 전자공지시스템
(http://dart.fss.or.kr/)
롯데리아 공식 홈페이지
(http://www.lotteria.com/)
맥도날드 한국 공식 홈페이지
(http://www.mcdonalds.co.kr/)
소셜네트워크와 기업 연동 서비스
(http://whoisdesk.blog.me/130162117917)
식품외식경제신문 “프랜차이즈에서 외식업의 미래를 보다
(http://www.foodbank.co.kr/news/print.php?secIndex=22983)
파파이스 소셜 커머스
(http://www.fnn.co.kr/content.asp?aid=3a7fe84301db4f2d85eca1bf4290163e)
파파이스 지식 백과
(http://terms.naver.com/entry.nhn?cid=2054&docId=651315&mobile&categoryId=2059)
파파이스 한국 공식 트위터
(https://twitter.com/papais79/)
파파이스 한국 공식 페이스북
(http://www.facebook.com/pages/%ED%8C%8C%ED%8C%8C%EC%9D%B4%EC%8A%A4/323374504372242)
파파이스 한국 공식 홈페이지
(http://www.popeyes.co.kr/)
24시영업에 대한 기사
(http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2007&no=418953)
케이준 스타일에 대한 정보 (http://blog.naver.com/dldmsdk5348?Redirect=Log&logNo=30125840246)
무한도전의 실시간 검색
(http://realtime.search.naver.com/search.naver?sm=tab_hty.top&where=realtime&ie=utf8&query=%EB%AC%B4%ED%95%9C%EB%8F%84%EC%A0%84&x=29&y=6)
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