교촌치킨의 중국진출전략

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2016.11.28 / 2016.11.28
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하고 싶은 말: 본 자료는 교촌치킨의 중국진출전략에 대해 서술한 자료로 교촌의 기업소개(회사소개, 교촌 연혁, 시장점유율, 제품소개), 교촌의 성공전략 분석(중국진출현황, 외부환경분석, 경쟁요인분석, BCG MATRIX, Marketing STP, Marketing 4P, Marketing SWOT), 교촌의 향후 나아갈 방향
(교촌 치킨의 중국 진출 글로벌 전략, 중국에서 지속적 경쟁우위를 위한 차별화 전략) 등에 대해 상세하게 설명한 자료임

목차: 1. 기업소개
- 회사소개, 교촌 연혁, 시장점유율, 제품소개

2. 성공전략 분석
- 중국진출현황, 외부환경분석, 경쟁요인분석, BCG MATRIX, Marketing STP, Marketing 4P, Marketing SWOT

3. 나아갈 방향
- 교촌 치킨의 중국 진출 글로벌 전략
- 중국에서 지속적 경쟁우위를 위한 차별화 전략

본문내용: 2. 성공전략 분석

* 중국진출현황

* 중국

'맛있는 음식과 시원한 맥주 한잔의 행복'이란 컨셉트
샌드위치와 햄버거, 토스트 등을 새롭게 구성( 레스토랑컨셉의 매장)
중국인들의 가장 보편적 교통수단인 자전거를 이용한 홍보

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