[촉진전략] 에뛰드`ETUDE` 브랜드촉진전략

에뛰드하우스 200호점 오픈2009.05 : 에뛰드하우스 해외 대만 진출2009.06 : 에뛰드하우스 해외 싱가포르 진출2009.12 : 에뛰드하우스 해외 필리핀 진출에뛰드하우스 해외 50호점 오픈웹어워드코리아 최우수상 수상 – 에뛰드 웹사이트웹어워드 코리아 우수상 수상 – 수분가득 콜라겐 마이크로사이트2010.02 : 대한민국 퍼스트 브랜드 대상 수상2010.05 : 모바일 어플리케이션 ‘ETUDE X 2NE1’ 런칭2010.09 : 에뛰드하우스 미얀마, 브루나이 진출2010.12 : 에뛰드하

< 목차 >I.미샤 기업분석.1.미샤 기업 소개II.화장품시장분석 및 미샤 경쟁사분석1.화장품 시장분석2.미샤 경쟁사분석1)THE FACE SHOP2)ETUDE HOUSE3)SKIN FOOD4)ETC.III.미샤 마케팅전략 분석1.MISSHA의 새로운 마케팅전략 시도1)Me too marketing2)고가 브랜드 화장품과의 경쟁2.미샤 의 미투 마케팅1)단기간내의 매출 증가2)The Face Shop을 제치고, 저가 화장품 시장 선두 자리에 올라IV. 미샤 성공요인 분석V.미샤 SWOT분석과 마케팅 4Ps분석1. 미샤 SWOT분석1) Strength(강

브랜드의 뒤를 바짝 뒤쫓고 있다.미샤 매장의 수는 480개로 더페이스샵(965개)의 1/2수준이지만, 2010년 매출액은 2,431억원으로 더페이스샵(2,877억원)의 84% 수준에 달한다. 스킨푸드의 매장 수도 436개로 뒤늦게 런칭한 에뛰드(343개)보다 많지만, 2010년 매출액은 스킨푸드 1,641억원, 에뛰드 1,630억원으로 크게 차이나지 않는다. 출처 : 팀분석매출액과 매장 수의 관계에서 가장 주목할 만한 브랜드는 에뛰드이다. 에뛰드는 브랜드 전략상 무리한 매장확장을 지

에뛰드만의 색채가 강한만큼 마케팅전략 또한 독특한 것이 특징입니다.2. 에뛰드하우스 기업소개etude는 프랑스어로 쇼팽의 아름다운 연습곡이라는 뜻으로 자신의 밝고 행복한 삶을 위해 늘 새로운 것에 도전하고 끊임없이 변화를 시도하는 이 시대의 당차고 적극적인 젊은 여성의 모습을 담아내고 있다.- 에띄드 하우스만의 브랜드 철학반복적이고 습관적인 일상이 아닌 매일 새롭고 신나는 놀이처럼 즐길 수 있어야한다.- 에뛰드 하우스의 로고 분

브랜드로는 ‘더 페이스샵’과 ‘이니스프리’ ‘에뛰드’ ‘아리따움’과 같은 로드샵 브랜드들을 들 수 있으며 이들의 브랜드가 시행하는 다양한 마케팅 전략들을 분석하여 보고자 한다. 특히 일관성 있는 마케팅으로 지속적인 성장을 통해 현재 미샤와 치열한 자리 다툼을 하고 있는 ‘이니스프리’의 마케팅 전략과 더불어 ‘더페이스샵’ ‘에뛰드’의 마케팅 전략을 알아본다. 2) 로드샵 경쟁사의 마케팅전략 분석-더 페이스샵(1) 더 페이스샵