[광고조사] 카스맥주 cass광고전략 수립을 위한 광고조사

마켓팅 보고서 C: AD Diagnosis & Strategy contests - 7조카스의 광고전략목차1.산업 이해(1) 이상적인 광고는 존재하는가?(2) 맥주 산업의 상황과 광고 경쟁2. 해당 산업 방식 및 유형 분석(1)맥주 산업의 방식과 특성(2) 맥주 산업의 STP3.특정 기업 선정 및 소개(1)카스 소개 (2)카스의 광고와 문제점4.현재 광고에 대한평가 분석(1)타겟팅(2)스토리 텔링(3)카피 (4)모델 (5)제품 노출 (6)배경음악 및 음향효과5.바람직한 광고 방향 제시(1)맥주의 지역성 고려

전략입니다.처음 맥스의 모델로 발탁된 장동건의 광고가 한 몫을 했다. ‘맥스’는 젊은이들이 나와 잔을 부딪히는 식상한 광고에서 벗어나 일상생활에서 맥주가 맛있는 순간을 보여주며 기존 맥주 광고와의 차별화를 시도했다. 특히 장동건은 맛있는 음식에는 맛있는 맥주가 필요함을 실감나고 코믹하게 연기해 많은 소비자들에게 맥스를 알리는 일등공신이 됐다.CASS의 추격(국내 최초 메가브랜드 전략 도입)카스의 등장 배경: 조선맥주(지금의 하

목 차 Ⅰ. 요약문Ⅱ. 서 론1. HITE 회사 소개2. 경쟁자소개3. HITE 진입전 시장상황Ⅲ. 본 론1. 브랜드 전략의 개념정리2. HITE 출시를 위한 시장 분석 1) 주류시장분석2) 맥주시장 분석3. HITE 탄생배경4. HITE 브랜드 전략5. HITE 진입후 시장상황 6. HITE 맥주의 성과7. HITE 시장진입 성공요인Ⅳ. 결 론1. 문제점2. 발전방향Ⅴ. 부 록참고자료Ⅰ. 요약문국민 10명중 6명이 마시는 맥주 우뚝!하이트는 우리나라 국민 10명 중 6명이 마시는 맥주 브랜드다.1

Cass 만족도 비교> 구 분하 이 트카 스맥스제품 특징 - 지하 150m의 100% 천연수로 만듦- 보리 껍질을 분리 제조하여 만든 부드러움- 살균하지 않고 효모를 걸러 내어 신선하고 장기간 보존 가능한 고품질 - 깨끗한 음용감과 톡 쏘는 듯한 상쾌한 맛.- 100% 비열 처리 상쾌한 맛을 내기 위한 특수 효모 사용 부드럽고 풍부한맛고가의 캐스캐이드 호프사용-맥아 100%마케팅 전략 - 적극적이고 공격적인 전략과 맥주를 판매하는 기업이 아니라 문화를

광고전에서도 하이트의 공격적 전략은 성공을 하고 93 올해의 광고상을 수여했다. 한국광고협회는 제품과 전략이 빚어낸 하이트의 약진을 20년만의 걸작이라고 평했다. 하이트가 없었으면 조선맥주는 지난해 치열한 맥주전쟁에서 문을 닫을 수밖에 없었다는 것이다.▣ 시장변화에 따른 M/S(시장점유율)추이1992년 구미공장 페놀사건1994년 진로쿠어스시장가세1996년 HITE M/S 1위1998년 HITE M/S 50%달성2000년 OB와CASS맥주합병2. 맥주 생산공정▷ ▷ ▷