[마케팅분석] CJ 햇반의 전략적 마케팅계획분석

햇반은 기존 냉동밥, 레토르트밥이 가지고 있던 문제점을 개선한 무균 포장밥으로 소비자들의 요구를 만족시킴은 물론, 바쁜 현대인의 라이프 스타일에 적합한 제품이다. 따라서 CJ이라는 기업에 대하여 간단히 살펴보고, 햇반의 제품에 대한 환경제품 분석 및 마케팅 전략에 대하여 알아보자.Ⅱ. 기업 및 제품소개1. 기업소개1) 경영이념 / 비전① CJ비전건강, 즐거움, 편리를 창조하는 제일 좋은 생활문화기업 ② CJ values창의 (Creativity) → 우리는

한국적 정서를 활용한 햇반의 마케팅 성공1. 선정이유2. CJ기업 소개(1) 제일제당의 발자취(2) 제일제당의 경영 이념과 비전(3) 제일제당의 식품사업 소개3. 상품밥(가공밥) 시장(1)기존의 상품밥 시장의 변화(2)CJ의 햇반의 출시(2)현재의 상품밥 시장4. STP분석(1)Segmentation(2)Targeting(3)Positioning5. SWOT 분석6. 4P7. 마케팅 운영 전략(1) 단계적 시장 도입 전략(2) 광고 운영 전략8. 광고의 영향(1) 소비자 인지의 변화(2) 매출액의 증가(

분석도시락 체인점 「미가도시락」을 운영하는 (주)풍년식품과 ㈜ 따시락 (1997년 하반기)는 1997년 즉석밥을 개발하였다. 그러나 고객의 Needs 파악의 결여와 체계적인 마케팅 관리 관 리 미흡으로 타사의 제품은 고객에게 외면 당한 채, 즉석밥 시장은 CJ햇반이 85% 그리고 농심 정도가 23%로 햇반이 압도적인 점유율을 유지하고 있다. ① 동원식품 죽- 완전 조리제품으로 조리가 간편하고 바쁜 아침 식사 대용으로 적합하고 영양소가 골고루 들어있어 유

계획 수립이 요구되기 때문에 ‘햇반’은 가공된 보존용 제품으로서 시장성장의 잠재력을 갖고 있음을 알 수 있다.마지막으로 한류를 포함한 해외 시장 진출의 기회이다. 실질적으로 ‘햇반’은 영화를 비롯한 문화사업과 연관한 이벤트를 통한 마케팅 전략을 펼치고 있다. 현재, 아시아는 물론 유럽까지 퍼져나간 한류로 인하여 해외시장으로 시장을 확대 할 수 있다. 이는 Cj엔터테인먼트 사업 부문과의 연계성도 크기 때문에 Cj제일제당의 식품사업

CGV의 New Marketing Strategy < 목 차 >Ⅰ. 서 론1. 연구의 배경 2. 연구의 목적 Ⅱ. 본 론1. 회사소개 1) CJ Media Entertainment 소개 2) CGV 개요 3) CGV 연혁 4) CGV 운영현황 및 향후계획 2. CGV의 경쟁전략 분석1) 업계내 경쟁구도 분석2) 산업구조 분석3) 내부전략 분석3. 수익모델 1) 독창성(Creativity) 2) 컨텐츠(Contents) 3) 커머스(Commerce) 4) 고객(Custmer) 4. 4P 분석1) 제품 (PRODUCT) 2) 가격 (PRICE) 3) 유통 (PLACE) 4) 촉진전략 (PROMOTION) 5. SWOT 분석1) 강점(STRENGTH) 2) 약점(WE