[광고분석]SK텔레콤의 SKY 핸드폰 광고전략 분석

전략 -합병후에도 제품전략 유지고가의 전략을 구사 -프리미엄 전략은 다른 핸드폰 제조사들과는 차이를 둔 것 -중고 폰이라도 가치를 충분히 인정-pcs폰에서도 고가전략 적중-SK텔레콤의 대리점을 이용한 스카이 폰의 판매가 용이-가판 판매 및 특판 판매를 안한다자존심을 지켜라이미지-고가 프리미엄의 이미지를 유지하라 -잇츠 디퍼런트(Its different) 광고- 모델을 잘 활용하라 펜텍-sky텔레텍It’s different펜텍-Sky문제점문제점(1)고객의

SK텔레콤의 기업개요, SK텔레콤의 태동, SK텔레콤의 지식경영, SKY(스카이)광고 전략과 LG텔레콤의 사업 전략 및 KTF의 마케팅 전략 분석Ⅰ. 개요Ⅱ. 이동통신 사업의 개관1. 이동통신 시장의 변화 1) 무선호출2) 이동전화2. 이동통신기업의 성장과정1) IMF 이전2) IMF 이후의 경쟁양상3) 차세대 기술의 경쟁Ⅲ. SK텔레콤의 기업개요Ⅳ. SK텔레콤의 태동Ⅴ. SK텔레콤의 지식경영1. 지식공유2. 지식관리 3. 지식활용 Ⅵ. SK텔레콤의 SKY 광고 전략1. SK텔레콤/

SK 텔레콤은 이동전화 시장에서 가장 많은 가입자를 확보하고 있으며, 타 업체에 비해 SPEED 011을 통해 인정된 기술력과 노하우를 지니고 있으며, 최초로 서비스를 시작하여 나중에 진입한 사업자들보다 선점 위치를 지니고 있다.② 거대 자본을 바탕으로 한 추진 사업 분야가 다양하고, 다양한 계층의 활동을 지원한다. ex. 핸드폰 - Sky, 쇼핑몰 - Happy2buy, 통신 - Netsgo, 멤버쉽 - Okcashbag, TTL, UTO, ting등 각종 문화 행사 지원 ex2. 붉은 악마 지원 - 50억원 투자

광고 마지막에 넣어강조의 효과를 낸다.그리고 이런SKY의 광고는 고급화 이미지와 어울려 상승적인 작용을하는 것으로 볼 수 있다.포지셔닝 전략 : 그동안 스카이는 광고 모델을 소비자들이 잘 알지 못하는 외국 모델들을 기용하여 마치SKY가 외국 기업의 명품 브랜드처럼 인식하도록 유도하였다.더불어 제품적 측면에서도 기존 핸드폰이 갖지 못하는 획기적인 기능, 디자인을 보이며 고급 이미지와 차별화된 기능을 나타냈다. IM-7100에서도 이국

목 차서언-1국내 휴대폰 시장 현황2SKY의 마케팅 전략3마케팅 전략의 기본방향마케팅 믹스 전략내용별 광고분석-4소비자 의사결정과정4문제인식정보탐색대안평가소비자 정보처리과정6노출과 주의이해기억태도-9정교화 가능