[유통과 마케팅]국순당 백세주 성공전략

국순당은 펀(fun)마케팅을 시도하였지만 앞서 시행했던 백세주의 마케팅 전략과 달리 이번 마케팅에서는 커다란 효과를 얻지 못했다. 그러나 국순당과 같은 기업 외에 일반 소매점들은 이색 막걸리 맛 개발을 통해 과일 막걸리, 요구르트 막걸리, 누룽지 막걸리 등으로 막걸리 맛의 다양화에 성공하였다. 이에 따라 소비자들의 주목을 끌며 성공적인 마케팅 사례들을 보여주고 있다.따라서 국순당 우국생의 시장분석을 통해 전반적인 시장상황과 매력도

유통/판매촉진(4P) 전략을 조사 및 분석소비자의 변화하는 욕구(건강에 대한 관심이 커짐)에 적절하게 부응하는 초원酒의 차별화된 마케팅으로 소비자들에게 고급화된 제품 이미지를 심는데 성공할 것으로 기대됨자사분석경쟁자분석소비자분석IDEASUMMRY주류시장분석전통주시장분석일반 주류 시장, 전통주 시장의 분석을 통해, 약주 중심의 저도주 시장이 크게 확대되는 움직임을 보이고 있음을 알게 되었으며, 폭발적으로 성장하고 있는 전통주

국순당은 국내최초 양조전용 쌀인 ‘설갱미’를 사용했다. ‘설갱미’는 술을 빚기 위한 최적의 쌀로 국순당과 농촌 진흥청이 7년 동안 시험 재배를 거처 양산화에 성공한 국내 최초 양조전용 쌀이다. 농가와의 약속재배를 통해 국순당은 좋은 원료를 확보해 품 질 좋은 제품을 생산하게 되고, 농가는 안정된 수익을 기대할 수 있다. (3) 게릴라 마케팅국순당은 백세주의 시판 초기, 외곽지역의 음식점을 찾아다니며 개별적인 공략을 하 는 ‘게릴라 마

백세주’라는 포지셔닝ㅇ 고객의 NEEDS의 정확한 파악과 충족- 건강에 대한 관심 증대(약재 첨가)- 저도주에 대한 선호 증가- 숙취없는 술- 오십세주 (소비자의 다양한 입맛과 취향 충족,주머니 사정 고려)ㅇ 차별화된 영업전략- 소매점과의 Relationship 강화- 음식점의 차림표와 메뉴판 무료 배포- 게릴라 마케팅 : 지방에서부터 시작- 백세주막, 백세주마을 등의 소매점 확장 ㅇ 성공적인 브랜드 이미지 구축- 소주보다 고급스런 술- 건강을 생각하

백세주’라는 포지셔닝ㅇ 고객의 NEEDS의 정확한 파악과 충족- 건강에 대한 관심 증대(약재 첨가)- 저도주에 대한 선호 증가- 숙취없는 술- 오십세주 (소비자의 다양한 입맛과 취향 충족,주머니 사정 고려)ㅇ 차별화된 영업전략- 소매점과의 Relationship 강화- 음식점의 차림표와 메뉴판 무료 배포- 게릴라 마케팅 : 지방에서부터 시작- 백세주막, 백세주마을 등의 소매점 확장 ㅇ 성공적인 브랜드 이미지 구축- 소주보다 고급스런 술- 건강을 생각하