[마케팅] 광동제약 `비타500` 마케팅분석

마케팅을 펼쳐, 브랜드 인지도를 대폭 높였다. 주인공이 적을 사냥하면 아이템을 획득하는 내용의 온라인 게임에서 비타500의 병뚜껑을 아이템으로 네티즌들이 받게 한 것이다. 광동제약은 이를 통해 비타500의 주 소비 계층인 20대는 물로 10대까지 소비층이 대폭 확대된 것으로 예상하고 있다. 경쟁사 분석2001년 출시 이후 단기간에 폭넓은 수요층을 형성한 비타500의 성공에 따른 비타민 음료시장의 성장으로 후발 경쟁 업체들과 기존의 기능성 음료들

광동제약의‘비타500’이다. 비타500이 시장을 주도하게 되자 타 업체들도‘비타700’, ‘비타5000’등의 상품명으로 틈새시장을 공략하고 있다. 이처럼 비타민 드링크 시장이 고속 성장을 이루게 된 것은‘비타민’에 대한 소비자의 인지도 확산에서 과립형태에서 마시는 형태로의 비타민 제품 마케팅 전략이 적중하였기 때문으로 분석되고 있다. 비타민음료 섭취의 젊은 층의 소비자들이 늘어나면서 비타민 음료의 깔끔한 맛과 감각적 포장이 적절하게

비타민 C, 비타민 B2, 타우린, 농축사과과즙 등-제품 규격100ml/병, 210ml/병, 250ml/치어팩-제품 컨셉국내 최초 마시는 비타민 C-제품 출시2001년-핵심 전략맛의 차별화(브랜드는 카피해도 맛은 카피 불가능)유통 차별화(소비자 접점 강화) 브랜드 마케팅(마시는 비타민 C = 비타 500)-유통 경로약국, 수퍼, 편의점, 할인점, 사우나, 노래방, 휴게소, 골프장 등◈ 환 경 분 석 ◈⇒ 내부환경분석1. 부도 위기를 헤치고 일어선 광동제약.지난 7월 1일 ‘한국

동아제약 박카스와 광동제약 비타500 비교분석0kⅠ. 서 론필자도 피곤할 때는 박카스나 비타500을 마시면 피곤한 것도 빨리 풀리고 건강에 매우 좋은 것을 피부로 느낄 수 있다. 요즘 현대인들은 건강에 대한 관심이 매우 높아 피로회복을 위해 건강을 추구하는 웰빙 트렌드에 대한 인식이 높아졌다. 많은 사람들이 건강을 간단히 마시는 음료로 이에 많이 추구하는 음료가 비타 500과 박카스로 나타내었다.박카스는 정(情)이라는 광고로 소비자에게 어필

CONTENTSⅠ.들어가며1.기업선정이유Ⅱ.본문1.기업개요1-1.광동제약 소개1-2.비타500 연혁2.비타500 제품소개3.비타500 출시배경4.외부환경분석4-1.시장환경분석4-2.거시환경분석4-3.고객분석4-4.경쟁사분석4-5.산업분석5.내부환경분석5-1.비타민음료 시장규모5-2.재무분석5-3.광동제약의 광고 마케팅5-4.SWOT6.마케팅 믹스-4P7.향후 마케팅 전략8.브랜드 포지셔닝Ⅲ.맺으며참고자료Ⅰ.들어가며1.기업선정이유비타민 음료 시장은 선도 제품인 비타500