광동제약 비타500 마케팅 전략 분석

< 기업 마케팅 성공 사례>‘박카스 VS 비타500’학과: 학번: 이름: - 목 차 -Ⅰ. 서론1. 선정사유2. 제품개요Ⅱ. 본론- SWOT- STP- 4P- 박카스와 비타500 마케팅 믹스 비교분석- 박카스와 비타500 경영전략 비교분석Ⅲ. 결론Ⅰ.서론1. 선정사유 최근 신문에 『비타 500 박카스 40년 아성 무너뜨리나』라는 제목의 글을 본적이 있다. 드링크류 시장에서 40여년간 절대강자로 군림하던 동아제약의 박카스를 광동제약의 비타500이 정면공격한다는 내용이었다.

중소기업경영론 공통 주위의 중소기업을 하나 선정하여 그곳의 마케팅전략을 조사하고 평가하라, 그리고 교재 8장을 참조하여 개선방안을 논하라목 차Ⅰ. 서론Ⅱ. 본론1. 중소기업 마케팅의 필요성2. 중소기업 마케팅전략 조사 - ‘광동제약‘1) 회사개요2) 비타 500의 출시 배경3) 비타500의 STP 전략 분석(1) 시장세분화(segmentation)(2) 표적시장 선정(targeting)(3) 포지셔닝(positioning)4) 비타500의 4P 분석(1) 제품(product)(2) 가격(price)(3) 시장(place)(4) 판

광동제약의‘비타500’이다. 비타500이 시장을 주도하게 되자 타 업체들도‘비타700’, ‘비타5000’등의 상품명으로 틈새시장을 공략하고 있다. 이처럼 비타민 드링크 시장이 고속 성장을 이루게 된 것은‘비타민’에 대한 소비자의 인지도 확산에서 과립형태에서 마시는 형태로의 비타민 제품 마케팅 전략이 적중하였기 때문으로 분석되고 있다. 비타민음료 섭취의 젊은 층의 소비자들이 늘어나면서 비타민 음료의 깔끔한 맛과 감각적 포장이 적절하게

비타민 C, 비타민 B2, 타우린, 농축사과과즙 등-제품 규격100ml/병, 210ml/병, 250ml/치어팩-제품 컨셉국내 최초 마시는 비타민 C-제품 출시2001년-핵심 전략맛의 차별화(브랜드는 카피해도 맛은 카피 불가능)유통 차별화(소비자 접점 강화) 브랜드 마케팅(마시는 비타민 C = 비타 500)-유통 경로약국, 수퍼, 편의점, 할인점, 사우나, 노래방, 휴게소, 골프장 등◈ 환 경 분 석 ◈⇒ 내부환경분석1. 부도 위기를 헤치고 일어선 광동제약.지난 7월 1일 ‘한국

CONTENTSⅠ.들어가며1.기업선정이유Ⅱ.본문1.기업개요1-1.광동제약 소개1-2.비타500 연혁2.비타500 제품소개3.비타500 출시배경4.외부환경분석4-1.시장환경분석4-2.거시환경분석4-3.고객분석4-4.경쟁사분석4-5.산업분석5.내부환경분석5-1.비타민음료 시장규모5-2.재무분석5-3.광동제약의 광고 마케팅5-4.SWOT6.마케팅 믹스-4P7.향후 마케팅 전략8.브랜드 포지셔닝Ⅲ.맺으며참고자료Ⅰ.들어가며1.기업선정이유비타민 음료 시장은 선도 제품인 비타500