[마케팅실패사례] 웅진식품 `데킬라`의 마케팅실패사례

웅진식품의 ‘톡 보리사이다’이다.하지만, 탄산음료와 건강과의 결합은 심각한 문제가 있다. 탄산자체는 건강하지 못한 음료지만 건강에 좋은 다른 요소를 넣는다고 해서 크게 변함은 없다. ‘맥콜’을 제외한 여느 다른 건강한 재료를 모티브로 한 탄산음료들은 크게 실패했던 바 있다. 콜라의 ‘맥콜’을 교묘하게 따라한 제품 즉, 미투제품인 ‘톡 보리사이다’는 마케팅 실패사례를 다양한 측면에서 설명할 수 있다는 점에서 의의가 있다. ‘톡

『성공사례를 통해 살펴본웅진의 나아갈 방향』※ 사례분석 - 웅진식품(주)과목명마케팅원론2반(2조)목 차※E x e c u t I v e S u m m a r yⅠ.서 론Ⅱ.기 업 소 개1. 연 혁2.기 업 의 비 젼 과 C E O 의 경 영 철 학Ⅲ.시 장 분 석 - 국 내 음 료 시 장 의 현 황Ⅳ.내 적 요 인 분 석1.성 공 사 례2.실 패 사 례3.실 패 요 인 - 분 석4. 내 적 요 인 분 석 결 론Ⅴ.비 교 사 례 분 석1.동 아 제 약 - 박 카 스2.건 영 식 품 - 가 야3.롯 데 - 칠 성 사 이 다

감성 기업 사례의 연구1. 서론1-1. 감성의 중요성 및 감성경영의 필요성“감성마케팅”, 상품이 아닌 감성을 판매하라“, ”감성적인 소비를 촉진시켜라”, “감성이 키워드다” 등의 문구를 요즘 쉽게 접할 수 있으며 “감성” 이라는 단어는 현대 사회의 모든 분야에서 빠지지 않는 중요한 요소가 되었다. 이처럼 감성이란 단어가 사회의 화두가 되었는데 그렇다면 이 감성이라는 단어가 중요하게 다루어지는 이유는 무엇일까? 그것은 아마 현대사

의 성공요인.48(7) 앞으로 나아가야 할 방향.481.3 마케팅 성공 사례의 시사점 492.1 한국 기업의 마케팅 실패 사례 501)

27가지 마케팅 성공 사례와 실패 사례Ⅰ. 마케팅 성공 사례1. 동아제약 박카스1) 박카스의 광고개혁2) 박카스 광고 캠페인2. 삼성전자 애니콜3. 식품회사 네슬레1) 네슬레 브랜드 인지도2) 네슬레의 글로벌 브랜드 전략3) 기업브랜드 전략4. 경동보일러5. 제크1) 제품포지셔닝2) 연구개발 단계3) 상표의 결정4) 가격 결정6. 비락 식혜1) 인지도는 높지만 시장형성 미흡한 전통음료시장 발견, 공략2) 변화하는 소비자의 구매욕구 고취방안 연구에 주