도루코 기업소개 및 전략 제안[토종 면도날 브랜드 도루코]

도루코는 ‘브랜드 파워’ 조사(한국능률협회)에서 지난해까지 4년 연속 면도날 부문 1위로 선정됐다.1. 경영 이념 및 비전Global DORCO Big 3, 2015해외마케팅 강화 글로벌 기업으로 도약 2015년 세계 3대 면도기 메이커 목표(1) 비전DORCO의 웹사이트에 공시되어 있는 기업 비전을 발췌해온 것으로, 기업은 이 비전 아래에 핵심가치 3가지와 4대 전략 목표 & 7대 전략 과제를 명시했다. 기업 핵심가치 3가지는 첫째 ‘팀웍’으로 목표를 달성하기 위해 합리적 역

마케팅전략 분석Ⅰ. 서론1. Gillette 질레트 기업소개면도칼과 면도날, 면도용품, 전기면도기 등 세계의 대표적인 남성용품 전문 회사이다. 볼티모어실컴퍼니(Baltimore Seal Company)의 영업사원이던 킹 C. 질레트(King Camp Gillette:1855∼1932)가 1901년 창립하였으며 1917년 법인이 되었다. 창립 당시의 이름은 아메리칸세이프티레이저(The American Safety Razor Co.)였으며, 1902년에는 질레트세이프티레이저(Gillette Safety Razor Co.)로 바꾸었다. 질레트사의 설립자는 킹 캠프 질

도루코의 해외전략경제 수준이 높아지고 있는 중국, 중동, 동남아 지역 대상으로 시스템 면도기 본격적 수출 ‘브랜드 이미지 고급화 전략’중동 지역에서의 반미감정 적극 활용저렴한 가격으로 침투 - 고객 선점질레트의 독점적 횡포에 휘둘리던 바이어와 도매상 적극 이용DORCO - 결론 및 시사점중소 기업으로서 쉬크와 질레트와의 경쟁을 성공적으로 하고 있음여성 전용 면도기 시장, 중동시장 개척 등 틈새 시장 공략 오픈 카트리지 도입 등

도루코의 해외전략경제 수준이 높아지고 있는 중국, 중동, 동남아 지역 대상으로 시스템 면도기 본격적 수출 ‘브랜드 이미지 고급화 전략’중동 지역에서의 반미감정 적극 활용저렴한 가격으로 침투 - 고객 선점질레트의 독점적 횡포에 휘둘리던 바이어와 도매상 적극 이용DORCO - 결론 및 시사점중소 기업으로서 쉬크와 질레트와의 경쟁을 성공적으로 하고 있음여성 전용 면도기 시장, 중동시장 개척 등 틈새 시장 공략 오픈 카트리지 도입 등

브랜드 전략도루코(DORCO)는 도루코는 지속적인 신제품 개발과 함께 2001년 CI(기업이미지 통합)를 제작, 적용하면서 국내에서는 ‘50년 동안 칼을 제작한 장인정신’ 을 살려 한국적이고 감성적이며, 최고의 기술을 가진 브랜드로 각종 광고와 프로모션을 통해 외국업체와 차별화하고 있다. 이와 같은 노력을 통해 한국능률협회에서 조사 한 국내 브랜드 파워에서 4년 연속 1위를 기록했다. 그러나 도루코의 브랜드 이미지는 ‘오래된 제품’, ‘토종’, ‘