동서식품 KANU 카누 브랜드분석과 SWOT분석/ 카누 마케팅 4P,STP전략분석/ KANU 카누 향후시사점 연구

마케팅을 내세워 고품격 미세분말 커피인 “비아” 를 출시하였으며 이는 매출을 30% 나 증진시키는 효과를 거두었다. 스타벅스는 2011년 10월 한국에도 “비아” 를 출시하였으며, 고객들의 입맛을 사로잡고 있다.SWOT 비교분석-카누 SWOT분석StrengthWeakness인스턴트 원두커피 시장 개척자: 시장 선점을 통한 고객 기호형성에 영향 및 고객 충성도를 높일 수 있는 유리한 위치 선점하였다.동서식품의 기술력, 인지도와 유통력: 40년 역사의 동서식품 자체의

동서식품 “카누”광고 마케팅분석1. 서론국내 커피 시장은 포화 상태다. 국내 커피 업체도 동서식품, 남양, 롯데 칠성 등이 치열한 싸움을 벌이고 있고 세계적인 커피 체인점까지 한국 시장에서 자신들의 영역을 지키기 위해 치열한 싸움을 벌이고 있다. 현재 국내 커피 시장은 인스턴트커피가 77%, 커피 음료가 15%, 원두커피가 8%의 점유율을 보이고 있다. 인스턴트 커피 시장이 가장 크지만 몇 년간 성장세가 주춤했고 요즘은 원두커피 시장이 큰 성장

마케팅4. 대형 커피 전문점 등 프랜차이즈 증가로인한 인스턴트 커피 수요 감소5. 인스턴트 커피 외 대체 음료 확대Targeting20~30 직장인하루 평균 2~3잔맛과 향 중시직장에서 인스턴트 커피를 마시는 “라이프스타일 특성”을 가진다SWOT AnalysisMEDIA Strategy.Integrated PromotionAnalysisObjectiveSales objective회계연도 2013-2014, 목표 시장에 대한 카누의 매출을 전년 대비 60% 상승시킨다.Communication objective회계연도 2013-2014, 카누의 최초 인지도 50% 상승SWOT Analy

프로모션편의점, 대형마트 등 수많은 유통경로동서식품브랜드를 바탕으로 손쉬운 유통진입PricePlace참고문헌-라이프스타일에 따른커피소비행동연구*A Study on the Coffee Consumption Behavior by Lifestyle-선호커피유형에 따른 세분시장의 특성Market Segmentation by Preferable kind of Coffee Type- 수출마케팅 고비즈코리아에게 길을 묻다. - dbpia www.dbpia.co.kr - ㈜동서식품 - AC 닐슨 코리아 - 통계청www.kostat.go.kr- 식품의약청www.mfds.go.kr-삼성경제 연구소www.seri.org12

프렌치카페 카페믹스마케팅전략Ⅰ. 서론1. 브랜드 선정배경김태희 커피로 잘 알려진 프렌치 카페 커피믹스 라는 제품은 모두 잘 알고있는 제품이다. 이 제품을 통해 커피믹스 시장에 진출한 남양 유업은 소비자의 needs를 잘 파악하여( 기존커피믹스와 제조방식과 달리 화학적합성품인 카제인 나트륨 대신 무지방 우유를 넣음으로써 소비자들에게 커피믹스를 섭취하는 것이 몸에 해롭지 않다는 인식을 갖게함) 동서식품이 80% 이상을 점유하고 있던 커