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원두 커피 시장- 한류 문화의 확대를 이용한 해외시장 공략 - 고객층 연령 및 성별의 다양화ex) 코피스족 (coffee + office)의 확대커피 이외의 다양한 문화 컨텐츠 수요ex) 독서, 웹서핑, 휴식, 친목T- 저가 Take-out 커피 전문점의 확대- 다른 산업보다 낮은 사업자 진입장벽커피전문점 외 브랜드의 위협요인 작용ex) 롯데리아, 파리바게뜨 등- 가정용 에스프레소 머신의 등장- 경제의 변동에 따른 매출의 변동이 상당히 큼4P 분석출처: 한국소비자원- 브

브랜드 이미지가 약하다. 따라 경쟁업체에 입맛에 길들여진 국내 커피 소비자들과, 국내 커피전문점이 점차늘어나 이제는 포화상태에 이르러있는것을 인지한 시애틀(SIS) 대표는 대구지역 선점을 기반으로 해외시장으로 눈을 돌리게된다. 해외시장 중 현재 커피시장의 성장성 이 가장 큰 중국 커피시장으로 뛰어 들게 된다. Ⅱ 본론1.중국시장 내 마케팅전략(4P)1)제품(1)최고급 품질- 시애틀(SIS)은 최상급 아라비카 그린 빈만을 엄선하여 원두를 국내

커피전문점 업계 최초 친환경 영수증 도입 500호 매장 동부이촌동점 오픈 (5/30) 사회복지공동모금회와 저소득층 대학생 학자금 지원 협약 체결(6/4) 외부수상제1회 Korea Top Brand Award 명품브랜드 대상 (동아일보, 서비스마케팅학회) 2012 사회적 책임을 다하는 기업 대상 (디지틀조선일보, 지식경제부, 환경부, 고용 노동부) 제1회 고객감동브랜드지수(K-CSBI) 커피전문점부문 1위 (한국브랜드경영협회) 제1회 소비자선정 최고의 브랜드 대상 커피전문점부문

카누는 성공적인 마케팅 전략을 펼쳐왔고 그것이 소비자로부터 큰 호응을 얻어 인스턴트 원두커피 시장에서 가장 높은 점유율을 가질 수 있었다.그래서 우리는 인스턴트 원두커피 제품 중 카누를 선택하였다. 지금부터 카누의 출시 상황에서 시작해 어떤 전략을 사용하여 소비자에게 다가갔는지 기존 광고 분석과 마케팅 분석을 통해 기존 마케팅 전략의 장단점 파악 후 개선점을 제시하고 앞으로 계속해서 카누가 인스턴트 원두커피 시장 1위의 자리

분석 및 시사점>1. 주제 선정 사유2. 환경분석3. STP전략 분석4. 4P 분석5. 경쟁업계의 마케팅 사례 비교6. 결론 7. 시사점8. 관련문헌CONTENTSChapter 1.주제선정 사유고품질 인스턴트 커피.직접 갈아 넣은 분쇄 원두 커피.언제 어디서나 즐길 수 있는 커피.KANU = Café + new새로운 개념의 인스턴트 커피1 . 주제 선정 사유 - 제품소개2012 상반기 우수브랜드 선정 1 . 주제 선정 사유 - 제품소개핫식스 연도별 매출액 스타벅스 비아 90 맥심 카누 800 차트