한국과 일본의 맥주 시장 분석 및 일본 맥주의 국내 시장 마케팅 전략(영문)

- 목 차 -Ⅰ. 서 론* 스타벅스 미국 본사 소개* 경영방침* 경영철학* 스타벅스 회장 하워드 슐츠 소개* 스타벅스 커피 연혁* 스타벅스 로고의 의미* 경쟁업체 분석* 스타벅스의 성적표Ⅱ. 본 론Ⅲ. 결 론

맥주의 승리 뒤에 숨겨진 전략과 환경을 알아보자.1. 하이트(주)의 초기 조직 구조와 그 성장◆ 조직의 설립과 주요 연혁1933. 8 국내최초 맥주회사설립1952. 6 정부로부터 불하되어 민간회사로 발족1965. 12 국내최초 캔 맥주 생산 및 베트남 수출1967. 12 국제식품심사위원회(ICSP) 최우수금상 수상1973. 8 기업공개(자본금 26.4억원)1977. 12 한독맥주 마산공장 자산 매입1984. 1 전주맥우공장 증설 완료1993. 5 신제품 ‘하이트’ 개발시판1993 12 ‘하이트’ 한국

맥주관련 시장환경, 마케팅 전략, 향후과제등을 조사하여 공유하고, 하이트맥주(주)의 project를 통하여 수업시간에 배운 이론을 활용해 보고자 한다. Ⅱ. 본 론 1. 회사소개1) Brand Image 및 연혁브랜드 이미지인 하이트는 경영이념과 고객서비스를 의미하는 영문 이니셜을 조합한 것으로 ＊ Humanity : 인간존중의 경영 ＊ Innovation : 미래지향의 경영＊ Trust : 품질제일의 경영 ＊ Excellence : 품질과 고객만족 중심의 최우선 경영으로 HITE는 바로 하이트맥주의

시장의 개척자로 부상7. 숙취해소음료 여명8081) 연구개발과 기술혁신2) 국내외 특허 취득3) 해외시장개척8. 베스킨라빈스1) 마케팅 전략 - 베스킨라빈스가 성공할 수 있었던 이유2) 마케팅 믹스 4P분석(1) Price(2) Product(3) Place(4) Promotion9. 전동 공구 제조업체 Black & Decker1) 브랜드 분석2) professional-tradesmen에서의 유통망 확보3) 다양한 Branding 전략 활용4) 새로운 브랜드 홍보5) 브랜드 가치를 높이기 위한 광고 및 커뮤니케이션 전략10. 패밀리 레스토

전략적으로 브랜드를 평가하고 개발하여 새로운 정체성을 수립하고, 브랜드가 각 기업의 직원, 고객, 협력사들에게 체화될 수 있도록 관리한다.♬ Brand strategy♬ Brand Science♬ Naming♬ Brand Identity♬ Interactive Communication♬ Brand Environment♬ Brand Management♬ Brand strategy기업의 강점은 무엇인가? 경쟁사의 약점은 무엇인가? 고객들의 선호도를 유발시키는 것은 무엇인가? 고객 및 경쟁사 분석에서부터 브랜드 개성(Personality)을 규정하는 작업과 시장에서의