Brand Identity 구조와 형성과정(스타벅스)

스타벅스 ㈜스타벅스코리아 83 109 148 191 32커피빈 ㈜커피빈코리아 25 34 43 77 47파스쿠찌 ㈜파리크라상 11 14 22 29 39엔젤리너스커피 ㈜롯데리아 14 21 28 42 44할리스 ㈜프리머스할리스커피 31 39 56 92 45카페네스카페 ㈜바론즈인터내셔널 25 27 35 75 51로즈버드 ㈜로즈버드 254 276 303 250 1합계 443 520 635 756 20체험유형 개 념감각(Sense) 체험 고객을 유인하고 제품에 가치를 더하며, 다르네지품이 나 회사와 쳐별시키기 위해서 시각, 청각, 촉각, 미각, 후각 등 오감

경험 방식이 크게 다르지 않음2연구의 의의해석적 사례 방법론을 통한 구성개념의 구축주도적 브랜드경관(Hegemonic Brandscape), 글로컬화에 대한 개념화, 소비자-브랜드관계(consumer-brand relationship), 브랜드 공동체(brand community), 저항적 브랜드 충성도(oppositional brand loyalty), 브랜드 담론을 통한 대항 문화적 정체성(countercultural identities through brand discourses), 해방적 열망에 의해 동기 부여된 소비행위(the consumption practics motivated by emancipatory desires) 등11

배우는 E-biz (11) 매리어트호텔 편, 접속일:2002. 10. 22 ▶ http://www.markway.co.kr/proto/brandno13.htm 브랜드 마케팅, 접속일:2002. 10. 26▶ http://www.metabranding.com, brand story 중 매리어트 호텔, 접속일:2002. 10. 24▶ http://user.chollian.net/~wangki/brandstrategy.htm :브랜드 전략의 역할과 기능-구체적인 전략들. 접속일: 2002. 10. 28▶ http://www.kipo.go.kr/html/NewKnowF06.html 『좋은 상표 이름붙이기(브랜드 네이밍)의 전략적 고려사항』특허청 상표심사2담당관 김기령 접속일:2002. 10. 25

구조의 지속을 위한 대안을 마련하는 방향으로 작성되었다. 우리는 바디샵이 지금의 성장세를 지속시키고 국내 시장에서 안정적 소비자 층을 형성하기 위해, 브랜드 인지도의 확산, 30대 이상의 소비자 집중 공략, 메이크업 제품을 위한 하부 브랜드 창출, 본사 정책의 철저한 준수와 환경 및 인권 운동에의 지속적인 참여 등을 제안하였다. 현장에서의 마케팅 경험이 전무한 학생들로서의 경험적 한계를 인정하면서도, 기존의 실무자들이 간과한 부분을

brand equity) 측정방법이 개발되기 시작하였다(Keller 1993; Shocker et al. 1994). 고객기반의 브랜드자산은 고객의 브랜드에 대한 태도를 형성하는 선행요인들과 결과변수들에 대한 이해를 높여주기 때문에 실무적으로 관리해야 할 마케팅 변수들을 확인할 수 있다는 점에서 실용적이라 할 수 있다. 이러한 맥락에서 본 연구에서도 고객기반의 브랜드자산의 가치를 결정하는 선행요인들의 구조적 관계를 중심으로 논의하고자 한다. 고객기반의 브랜드자산의 가