[마케팅기획안] 초저가 화장품 `미샤(missha)` 마케팅전략 기획안

미샤’의 남성 화장품 시장의 마케팅 전략을 제안하여 ‘미샤’의 기업적 전망을 제시하려 한다.2. MISSHA 미샤 기업히스토리미샤라는 브랜드로 더 잘 알려진 에이블 C&C(대표 서영필)는 기존의 화장품 사업과는 다르게 온라인을 기반으로 오프라인에 뛰어든 회사이다. 에이블 C&C의 전신이었던 엘트리화장품은 지난 99년 소비자와의 양방향 커뮤니케이션이 가능한 인터넷의 중요성을 인식, 여성포탈 사이트 뷰티넷(www.beautynet.co.kr)을 기획하였다. 이듬해

화장품 업계인 미샤에 대해 우리 조는 마케팅 조사를 시작하기로 결정하였다그런데 우리 조원들은 미샤에 대해 조사를 하는 도중 여대생의 한 명으로써 싸고 좋다는 미샤 화장품을 정작 구매하는 친구들이 주변에 많지 않음을 발견하고 잠재적이며, 미용에 관한 관심이 많은 거대한 소비시장인 여대생에게 어필 할 수 있는 마케팅 전략이 보완되어야 한다는 점을 착안하여 여대생 시장에서 상대적으로 열 약한 미샤 브랜드의 마케팅 전략 수립을 목

마케팅 전략의 제안 20 제 1 절 합리적인 소비 생활 켐페인의 전개 20제 2 절 남성 화장품의 강화 20제 3 절 Missha Salon 21제 4 절 Cosmetic Futurist 21제 5 절 후발 업체와의 차별화 22제 7 장 결 론 23참고 문헌 25설문지 26 2004년 최근 3년간 화장품 상장사 매출액 현황 4 국내 화장품 생산 금액 5 화장품 1회 구매시 사용 금액 11 미샤 화장품 1회 구매시 사용금액 11 유통 경로별 판매 점유율 13

성공비결초기전략마케팅 SWOT,STP,4P향후시사점INDEX1. 미샤 MISSHA의 성공비결2. 화장품산업 특성분석3. 미샤의 초기전략 분석(1) 초저가전략(2) 온라인 커뮤니티 전략4. 미샤 SWOT분석(1) Strength(2) Weakness (3) Opportunity(4) Threat5. 미샤 STP분석(1) Segmentation (2) Targeting(3) Positioning6. 미샤 마케팅 4P전략(1) Product(2) Price (3) Place(4) Promotion7. 결론 및 향후시사점1. 미샤 MISSHA의 성공비결미샤의 성공요인은 경제적 불황과 블라인드 테스트 열풍 그리고 가격

안1. 서론 (P.1 - P.3)1) 중-저가 화장품의 실태와 현황 P.1 - P.32. 본론1) 중-저가 화장품 마케팅의 성공 . (P.4 - P.16)(1) MISSHA, THEFACESHOP, SKINFOOD, BEAUTY CREDIT 각각 회사소개(2) MISSHA, THEFACESHOP, SKINFOOD, BEAUTY CREDIT 성공한 전략비교> SWOT분석, 4Ps Mix- 미샤