[마케팅] `딤채` 마케팅전략

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2004.08.27 / 2019.12.24
13페이지 / ppt (파워포인트 2003)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
1,600원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: 1. 환경분석

2. SWOT분석

3. STP전략

4. 고객특징 분석

5. 마케팅 믹스 (4P전략)

6. 딤채의 미래

본문내용: 주제 선정 사유

1. 한국에만 있는 독특한 가전제품
- 김치냉장고는 한국에만 존재하는 독특한 가전제품 임에도 매년
8%이상의 높은 성장을 기록하는 필수품으로 자리잡고 있다.

2. 대기업과의 경쟁에서 승리한 중소기업
- 현재 김치냉장고 시장의 선도자는 ‘만도위니아’라는 중소기업이다.
삼성, LG 등 가전제품 1, 2위를 다투는 대기업을 제치고 50%대의
높은 시장점유율을 보이고 있다.

3. 딤채의 현재 상황과 미래
- 대기업의 끊임없는 도전을 받고있는 지금, 딤채의 현재 상황과
그 대응방법을 모색해 보았다.

마케팅 환경

1. 사업환경
- 가구당 김치 냉장고 사용 비율이 40%까지 증대
- 성장기를 지나 성숙기에 접어들고 있는 김치냉장고 시장
- 쌀, 화장품, 와인 보관기능의 추가 등 다각화된 냉장고 출현

2. 내부환경
- 위니아 만도사 B2B형 사업 매각 → B2C형 가전전문업체로 변모
- 독자적 자체기술 보유

3. 경쟁환경
- 대기업과의 경쟁 치열 (삼성 다맛, LG 김장독, 대우 콤비냉장고..)
- LG전자와 특허소송 진행중 (상부개폐식 복수저장고 특허기술)
- 50%대의 시장 점유율

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

[마케팅] 김치냉장고 딤채의 마케팅전략 성공사례

전략고급화를 통한 디자인에 집중투자순수 우리말을 사용한 브랜드 명으로 시장 공략마케팅전략핵심편익김치 최적 보관유형제품품질, 디자인, 브랜드무형제품설치, A/S 포장운반품질보증설명서가격전략고가전략가치중심의 가격결정 마케팅전략483,0001,367,0001,850,000SD-A208DF딤채95,920784,080880,000FR-N182GPR대우(클라쎄)218,140641,860860,000R-K197AYLG(디오스)97,0001,248,0001,345,000HNR2F18GP삼성최고가와 최저가의 차이최저가최고가모델명가

딤채 마케팅전략분석

마케팅을 이용해 전달하고자 하였다. 1995년 마침내 세계최초로 김치냉장고인 ‘딤채’를 출시하기에 이른다. 원래 냉장고 시장에 뛰어들고자 하였던 위니아만도는 냉장고 보급률이 거의 100%에 육박해가는 상황에서 만도는 기존의 시장에 후발주자로 뛰어들기보다 새로운 시장(틈새시장)을 발굴하는 전략을 택했던 것이다.1. 딤채의 탄생틈새시장 전략에서 출발한 딤채 보유율(%) 2000 11 2001 20 2002 33 2003 38 2004 482005 552006 632007 602008 81차트 데이

[마케팅전략] 김치냉장고 `딤채` 마케팅강화전략

딤채의 원리(2)딤채의 어원(3)딤채의 기능1)딤채는 편리2)발효과학 딤채(4)딤채의 수상연혁(2000년 이후)(5)딤채의 출시배경(6)김치냉장고 시장상황과 딤채의 시장진출의 어려움2.1딤채의 마케팅 환경분석(1)SWOT(Strength, Weakness, Opportunity, Threat)분석1)Strength(강점)2)Weakness(약점)3)Opportunity(기회)4)Threat(위협)2.2표적시장 선정과 마케팅 믹스(1)딤채의 표적시장의 선정 (2)마케팅 믹스1)Product(제품)2)Price(가격)3)Place(유통)4)Promotion(촉진)-광고전략과 소

[마케팅] 위니아 만도 딤채의 IMC전략과 마케팅전략 사례

IMC 전략 사례( 위니아만도의 구전마케팅 - ‘딤채’ )- 개요 -Ⅰ. ‘딤채’의 소개Ⅱ. ‘딤채’의 개발Ⅲ. 마케팅전략1. 구전마케팅2. 마케팅전략Ⅳ. IMC(통합적 마케팅 커뮤니케이션) 전략1. 광고전략2. 인적판매3. 소비자 SP전략(Customer Sales Promotion)4. 유통업체 SP전략(Trade Sales Promotion)5. PR전략6. DM전략7. 인터넷 마케팅커뮤니케이션Ⅴ. 결론위니아 만도의 ‘딤채’ IMC 전략- ‘딤채’ 초기 마케팅전략의 핵심 ‘구전마케팅’을 중심으로 조사 -

김치 냉장고 `위니아딤채` 마케팅전략

The original딤채딤채The original 김치 냉장고 “위니아딤채” Marketing Strategy*The original딤채딤채The originalCONTENTS기업소개외부환경분석내부환경분석기존 마케팅 전략마케팅 전략 제안*The original딤채딤채The original1. 기업소개*딤채The original기업소개위니아 만도1962년 10월 1일 설립과거 자동차 에어컨을 전문적으로 생산1962년 가전사로의 전환 목표한국형 냉장고 개발 착수1995년 김치 냉장고 시장 최초 출시*딤채The original기

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인