김치 냉장고 `위니아딤채` 마케팅전략

만도위니아딤채인간과 자연이 함께 조화를 이루는 행복한 세상전략마케팅 프로젝트“만도위니아딤채”목차사업개요환경분석 현상황분석SWOT분석STP마케팅전략사업개요인간존중/고객중심/변화와 혁신의 경영이념하에지난 69년 자동차 라디에이터와 히터 생산을 시작으로 30여년간 국내 최고의 기술력을 자랑하는 차량공조제품고성능,고효율의 버스에어컨과 기차에어컨 한국브랜드파워1위의 위니아 에어컨국내 최초로 개발된 김치생장

위니아 딤채Marketing Strategy목차I. 기업소개1. ‘위니아 만도’ 기업소개 및 기업사명2. 딤채의 연혁II. 외부분석1. 고객 분석1) 주택공급의 증가에 따른 가능성2) 생활 방식의 변화2. 경쟁사 분석1) 김치냉장고 빅32) 삼성전자 ‘지펠’ 3) LG 전자 ‘디오스’ 3. 시장 분석 (환경 분석) III. 내부분석1. SWOT분석1) Strength2) Weakness3) Opportunity4) Threat2. STP분석3. 4P분석1) Product2) Price3) Place4) PromotionIV. 기존 마케팅전략1. 구전 마케팅 – 입소문 전략2.

김치를 꼭 먹는 것처럼 오늘 날 김치냉장고 또한 단순한 유행상품이 아닌 가정에 없어서는 안 될 필수 주요가전제품으로 자리 잡고 있다. 딤채는 세계 최초의 김치 냉장고로서 시장 점유율이 가장 높다. 딤채를 선정한 가장 큰 이유는 기업의 마케팅 전략이 성공적이었기 때문이다. 또한 미래의 잠정적 고객인 20~30대를 타겟으로 그에 해당하는 마케팅전략을 생각해보기 위해 선정하게 되었다.   기업 소개1) 기업의 사명 및 목표“위니아 만도는

딤채는 높은 품질력과 브랜드 파워를 기반으로 국내 최초의 김치냉장고로 출발, 파이(시장규모)를 키워가며 2007상매출 4천 5백억원(65만대), 54% 시장을 움켜잡고 있는 마켓리더이자 3년 연속 각종 매체로부터 히트상품으로 선정 되었다. 이러한 악조건과 치열한 기업간의 경쟁 가운데 만도-위니아(냉난방) 로서의 성공이 아닌 독자적인 만도 ‘딤채’의 성공비결을 담은 소책자에서 읽은 내용으로 수업때 배운 것을 이용해 분석해보았다.마케팅전략의 4P

김치 생장고 ‘딤채’ 브랜드 출시 1995.11위니아 딤채, 한국 산업 디자인파워(KDPI) 1위 수상, 위니아 딤채 백만대 생산돌파 2000.12위니아만도㈜로 사명변경 2003.4위니아에어컨 3년연속, 위니아딤채 2년 연속국가고객만족도(NCSI) 1위 선정 2003.7한국산업의 고객만족도(KCSI) 김치냉장고 부문 1위 수상 2004.10연혁1.기업소개2.딤채 마케팅 전략3.소비자행동4.광고5.현시장상황뉴온-이온수기공기청정기에어컨딤 채- 김치냉장고제품소개1.기업소개2