[마케팅] naver 네이버 카페in과 블로그 광고분석
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- 목차
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Intro
선정이유
STP
Body
네이버 광고 1편 – 이별
광고 분석 - 효과 및 한계
네이버 광고 2편 – 위로
광고 분석 - 효과 및 한계
1. 블로그에 대한 인식 부족
2. 비난 광고에 대한 반발
3. 정보 이동성 문제
대안
1. 블로그에 대한 인식 제고
2. repositioning
3. 지식검색을 이용한 카페 충성도 확보
Conclusion
- 본문내용
-
Naver 선정 이유
온라인 기업으로서 처음으로 대형 모델을 내세워 홍보
Daum에 정면 도전장을 낸 Naver 블로그를 선보임
STP
Segmentation
전체 인터넷 사용자 중의 커뮤니티 포털 사용인구
10대에서 30대까지의 사용자가 가장 큰 비율을 차지하고 있다.
Niche 마케팅
인터넷 커뮤니티 포털 사이트 이용자 중 20, 30대를 겨냥
Targeting
커뮤니티 포털 사이트 이용자중 20, 30대의 인터넷 이용자 층을 겨냥
Positioning
Daum-카페 Mass marketing
Cyworld-블로그-10대-20대 초반
Naver블로그를 이용한 카페
광고 효과
네이버 카페는 다음과의 ‘카페분쟁’과 전지현 CF 효과로 지난 2월까지 방문자수가 가파른 상승세
네이버 카페의 1일 평균 방문자수 (온라인 시장조사기관 랭킹닷컴)
2월 첫째주 34만명
2월 둘째주 64만명(전지현 CF 방영 후)
2월 넷째주 74만명
한계점
한계점1 <블로그에 대한 인식 부족>
우린 블로그가 있는 네이버 카페로 간다.
대중들에게 질문. 블로그에 대해 알고 있는지. CF 자체에 블로그에 대한 어떠한 설명도 없었을 뿐더러, 전지현의 이미지에서 블로그를 연상해 내기란 힘들다 .
블로그에 가입을 하였지만, 상주 사용자는 부족
광고자체가 블로그에 대한 이야기보다는 카페를 옮기는 것에만 초점
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