[마케팅조사] 화장품 `미샤`의 마케팅전략

1. Missha 기업 개요화장품 업계의 역사는 미샤 이전과 이후로 구분된다.지난 2000년 대한화장품공업협회가 집계한 국내 화장품 업체는 178개로 나타났다. 지난 97년 130여개에 불과했던 것에 비하면 국내 화장품 시장도 매우 커지고 있음을 알 수 있다. 전국 1만2864개(주간 코스메틱 집계, 2001년 10월 기준) 화장품 전문점들은 최근 인터넷 쇼핑몰의 등장과 방문 판매 시장의 활성화, 홈쇼핑의 발전 등으로 인해 극도로 점유율이 낮아지고 있는 형편이다. 실

미샤는 초저가 화장품 돌풍의 선두 주자였고, 그 뒤를 이에 다양한 브랜드에서 초저가 화장품을 선보이고 있다. 그 중 단연 눈에 띄는 브랜드로서 더 페이스 샵 을 꼽을 수 있었다. 비록 미샤보다 늦게 출발하기는 했지만 브랜드 인지도와 화장품의 성능면에서 소비자에게 더 좋은 반응을 얻고 있기 때문이다. 또한, 기존의 초저가 화장품 브랜드인 미샤와 차별화한다는 전략으로 자연주의와 이미지 마케팅을 실시하고 있다. 매장 인테리어에 있어서

의 온라인 사업과 국내 최초 화장품 브랜드샵인 미샤를 운영 생활필수품 화장품을 소비자들에게 가격 합리적인 가격으로 공급뷰티넷 회원을 대상으로  철저하게 소비자의 니즈를 파악, 반영 포장과 용기 및 기타 마케팅, 유통마진을 최소화 → 저가격의 독특한 마케팅으로 사업을 진행   두번째 브랜드 코스메틱넷‘ → 웰빙주의 지향, 총 8개의 매장을 보유웰빙에 초점을 두어 미샤와 차별화   합리적인 가격의 브랜드샵 화장품 전략 → 해

미샤의 핵심가치와 미션 & 비전4. 기업 연혁Ⅱ. 미샤의 최근 이슈Ⅲ. 시장 환경과 상황 분석1. 거시환경분석2. 미시환경분석3. SWOT분석Ⅳ. 미샤의 주요 마케팅 전략 분석1. 미샤의 STP2. 미샤의 4PⅤ. 마케팅 제언1. 미샤만의 독자적인 혁신상품 및 주력상품 개발2. 남성라인 강화3Ⅰ. 선정이유 및 간단한 기업 소개1. 미샤 선정 이유미샤는 ‘가격이 비싸야만 잘 팔린다’라는 화장품 업계의 통념을 깬 국내 최초의 초저가 브랜드로서 저렴한 가격

REPORT(마케팅 사례)《조사 계획서》“미샤”에 대한 소비자 인식조사 및 향후 마케팅 전략제출일 : 2004년 6월 7일(월)1. 미샤 조사 계획서1. 조사 배경/ 목적1) 조사 배경일반적으로 여성들이 사용하는 화장품은 기초화장품, 색조화장품, 헤어 및 바디제품으로 크게 3개의 부문으로 나눌 수 있다. 첫째, 기초화장품은 보통 스킨, 로션, 에센스 등 피부에 직접 바르고 피부의 상태를 관리하는 제품이다. 둘째. 색조화장품은 메이크업 제품으로 아이섀도우