[마케팅](주)롯데칠성 위스키 `스카치블루`의 마케팅전략

의 음주 행태는 고도주 위주의 폭음이 일반적이었고, 음주의 목적은 거의 취하는 것이었다. 이로 인해 건강을 해치며 술을 음용한 후의 휴유증으로 인한, 사회적 손실들을 감안할 때 술의 문화를 저도주 중심의 술을 즐기며 사상의학 접목한 술을 제공함으로 건강을 아울러 생각하는 문화로 바꾸는 데 있다. 차별화 전략(4P설계 시 자세히 다룸)일반 주류 또한 체질에 따라 분류하여 제공하지만, 고객들이 약주를 마시게 하는 Acquisition마케팅 실시 다

명품기업의 조건과 명품시장의 현황 브랜드마케팅전략 및 전망00I. 서 론사람은 누구나 명품을 선호한다. 필자도 명품 구입해 쓰고 싶지 짝퉁 쓰고 싶지 않다. 명품을 사용하면 남보다 우월해보이고 지적이고 세련되어 보이며, 남들에게 돋보이고 싶은 심리가 작용한다. 따라서 명품시장에는 불황이 없다. 국내 명품 시장이 꾸준한 성장세를 기록하면서 한국은 세계 명품 시장을 주도해나가는 곳으로 손꼽히고 있다. 현대백화점 신동한 명품바이어는

의 소주시장 진출은 성공에 대한 자신감이 우선 그 배경에 깔려있다. 롯데칠성음료는 지난 99년 출시한 미과즙 음료인 ‘2% 부족할 때’가 10억캔을 넘어서며 음료업계의 최대 ‘대박’을 터뜨리는데 힘임어 지난해 매출액 신장률이 20%에 달하는 등 음료시장 점유율이 무려 40%에 육박했다.‘유통 자이언트’ 롯데는 단지 일반 음료시장뿐 아니라 이미 주류시장에서도 그 저력을 한 차례 확인한 바 있다. 바로 롯데칠성의 위스키 제품인 ‘스카치블루’

의 장점은 대부분 선도회사가 처음으로 시장을 창출했기 때문에 후발주자들이 웬만한 마케팅 활동을 해도 시장점유율에 변화가 없다. 장사가 잘 되는 것을 보고 후발주자들이 광고비를 퍼부으며 유사제품을 내놓지만 시장만 키워 주고 시장점유율은 제자리 걸음만 한 사례가 많다. 브랜드 자산은 오늘날 기업 경영에서 가장 관심도가 높은 분야 중의 하나이다. 최근의 업계 동향이나 대중매체의 보도 등을 봐도 브랜드 전략에 대한 관심이 날로 증가하

목차1. 롯데그룹- CEO소개, 유래 및 역사, CI- STRATEGY, 장학사업과 사회공헌- 인재상, 성공요인2. 롯데제과- 유통망, 해외진출- 자일리톨, 나뚜루, 빼빼로- 가나초콜릿3. 롯데칠성4. 롯데백화점- 회사개요, 경영이념, 매출현황- 마케팅 전략, 글로벌 전략- 결론롯데CEO소개일본에서 기업가로 성공한 신격호 회장은 韓日 수교 이후 한국에 대한 투자의 길이 열리자, 1967년 롯데제과를 시작으로 호텔롯데, 롯데쇼핑, 호남석유화학 등을 잇 따라 창업하