[마케팅]교보문고의 온오프라인 마케팅 전략

온라인, 오프라인에서의 마케팅 전략들을 살펴보면서 변화하는 시장에 대처하는 마케터의 자세에 대해 알아보려 한다. 더 나아가 우리 주변에서 쉽게 접할 수 있는, 시장 점유율 1위인 교보문고를 ‘반스앤노블’과의 비교를 통해 인터넷 마케팅 흐름에 대해 조사할 것이다. 교보문고는 설립 이래 우리나리 도서기업 중 1위를 차지하고 있다. 또한 시장의 거래가 오프라인뿐만 아니라 온라인에서도 이루어 짐을 알고 ‘인터넷 교보문고’를 설립함으로

오프라인의 매출을 넘어선 온라인 상거래 중 하나가 인터넷 서점입니다. 인터넷서점은 일반 서점이 다루고 있는 양보다도 훨씬 많은 양의 도서를 보유하고 있으며 시간과 장소를 가리지 않고 인터넷만 할 수 있다면 항상 책을 살 수 있습니다. 업계에 따르면 국내 인터넷 서점 1위 업체인 YES24가 2003년 1월에 85억 원의 매출을 기록, 서울 종로 교보문고 본점의 매출인 83억 원을 뛰어 넘었다고 발표하면서 국내의 인터넷 서점 중에서도 선두를 달리고 있

문고, 교보문고 등 대형 서점들이 잇달아 개설하였으며, 2002년 알라딘과 예스24, 와우북, 정글북, 모닝365 등의 전문점이 있다. 현재 인터넷에는 약 500개 정도가 개설되어 있는데, 미국과 일본의 경우 전체 도서 판매량의 20％를 차지하고 있다.오프라인 서점에 비하여 책값의 20∼40％를 할인하여 판매한다. 하지만 업체가 많아지면서 공격적인 마케팅을 통해 온라인 서점 분야를 선점하기 위해 치열한 경쟁을 벌이고 있는 상황이다. 시장개척을 위해 할인

전략Ⅳ. Action PlanⅤ. 마치면서3. Company Analysis03) 아이리버스토리의 마케팅 전략아이리버스토리의 마케팅 현황“가장 책다운 전자 책” 이라는 포지셔닝을 위해 노력제품 출시 전부터 홈페이지와 기사를 통한 적극적인 마케팅으로 초도 물량인 2000대를 하루 만에 매진 시키는 성과를 거둠 제품 발매 전, 스토리 체험단을 운영, 사용리뷰를 작성하게 하여 개재함으로써 구전효과를 노림현재 제품구매 시, 교보문고에서 서비스하는 4가지 컨텐츠를

교보문고 2006 o 한식세계화 공식사이트 www.hansik.orgo 네이버 지식백과o 외교통상부(유럽연합 개황)o 국무역협회 종합무역정보(KOTIS)o KOTRAo 개인 블로그o 맥퍼슨 (Joe McPherson) 한식 블로그 (www.zenkimchi.com)o 국가브랜드위원회 코리아브랜드넷 공식블로그 (blog.daum.net/koreabrand)o 비비고 홈페이지 ‘새소식’ 카테고리의 해외진출 관련 신문기사 약 20건o `비비고` 中 베이징에 해외 첫 매장한식 세계화 나선다 (이데일리, 10.08.24)o 한식 우수성 알린 비비고