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광고에서 바라보는 성 역할은 사람의 내적인 아름다움이나 내면의 가치를 살펴보는 것이 아닌 일종의 ‘섹슈얼리티(Sexuality)’를 반영하는 것이다. 섹슈얼리티는 그 사회의 욕망과 시대상을 반영한다. 섹슈얼리티는 단순한 여성/남성의 이분법의 구도가 아니라, 여러 사회관계들 속에서 도출되는 성적 정체성과 성담론, 성의 정치적 의미 등을 모두 아우르는 개념이기 때문이다. 따라서 섹슈얼리티는 고정된 것이 아니라, 그 사회의 변화에 따라서 끊임

섹스어필한 결과라 해도 과언이 아니다. 그러나 본질적으로 보면 프린터 광고와 여성의 신체라인을 부각시키는 옷은 어떤 관계에 있을까? 거기에다 전지현이 추는 춤은 마치 남성을 유혹하는 듯하다. 그 이전의 사고로 보았을 때, 프린터 광고에 섹스어필의 요소들이 필요하지는 않았다. 게다가 탁자에 프린터기를 올려놓고 너, 살려줄게라는 카피는 밝게 선명하게 색깔을 살려준다는 뜻이라기보다 노골적인 성적 표현으로 볼 수 있다. 결론적으로 이

페미니즘은 자유주의 페미니즘 사상을 기본으로 하고 있다. 이 영화의 메시지는 여성 해방의 열쇠가 여성의 사회 참여에 있다고 주장한다. ) 이수영, , 커뮤니케이션북스, 1998, p.121 대학 동창인 혜완(강수연), 경혜(심혜진), 영선(이미연)은 스무 살 시절 대학에서 만나 항상 붙어 다니는 단짝들이다. 제발 무슨 일이든지 일어나기를 바라며 그 누구보다도 현명하고 주체적이고 강인한 여성임을 자부

어필하면 얼마나 많은 여자들이 공감대를 얻을 수 있을까 하는 생각을 해본다. 오히려 남성들의 공감대를 더 얻지는 않을런지.Ⅲ. 결론 및 해결방안광고 속에서의 여성은 일반적으로 지나치게 여성화되어 보이거나, 감성위주의 사람으로만 비춰져왔다. 또한 위에서 계속 분석하면서 언급했듯이 광고 속에서의 여성은 지나치게 성적 대상으로만 비춰져 온 것이 사실이다. 광고를 포함한 대중매체는 현대사회에 있어 학교나 가정만큼이나 중요한 사회

섹스어필광고의 도구화가 되었지만 여성의 지위가 신장함에 따라 나오고 있는 광고로, 여성과 남성의 위치가 바뀌어 가고 있다. HERO의 향수 광고 역시 같은 맥락으로 이해될 수 있다.HERO향수 광고@섹슈얼리티(Sexuality) 광고와 소비자 광고가 공공연하게 많이 쓰이고 있는 이유는 약간의 차이는 있지만 대부분의 문화권에서 역사적으로 금기 시 되어왔고 사회적으로 구속되어왔다. 그러나 이러한 성적표현을 부정적으로 보고 통제하는 것은 필요시