[성심리학] 광고 속 성의 모습
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- 목차
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제 1 장 서 론
제 1 절 조사의 목적
제 2 절 조사 방법
제 2장 기본 개념의 정리
제 1 절 미디어
제 2 절 광 고
제 3 장 Sexuality 코드의 광고
제 1 절 왜 sexuality인가
제 2 절 sexuality를 활용한 광고 사례
제 3 절 수단의 판단
제 4 장 Gender 코드의 광고
제 5 장 Sex 코드의 광고의 변화
제 1 절 소수의 성 등장
제 2 절 성 상품화의 확장
제 6 장 Gender 코드의 광고의 변화
제 1 절 기존의 여성 이미지
제 2 절 새로운 흐름
제 3 절 섹스 코드 사용하지 않기
■ 참고자료
제 7 장 결 론
참고자료 정리
- 본문내용
-
제 1 절 조사의 목적
사회적으로 보편화된 성인식과 개인의 구조화된 성의 개념은 소통의 과정에서 미디어를 통해 만나게 된다. 본격적인 대중 미디어의 시대를 맞이한 20세기부터 이러한 양상은 두드러지게 나타난다. 본 조는 소통의 도구로 미디어가 갖고 있는 간단한 의미를 알아보고, 그 중에서도 특히 광고 미디어를 선정하여, 사회적으로 구조화 된 성과 그 이미지를 어떻게 그려나가고 있으며 어떠한 문제점을 내포하고 있는지에 대해서 논의하고자 한다.
제 2 절 조사 방법
광고 속 성적 이미지 표현에 대한 논의를 하는 방법은 여러 가지가 있겠으나 우선 미디어와 광고와 같은 기본적인 개념 정의가 필요하다고 의견을 모았다. 따라서 본 조의 활동은 관련 기본 개념을 정의하고 사회적 의미를 고찰하는 데에서 시작했다. 그리고 일상에서 접할 수 있는 광고 예시를 선정하여 각자의 의견을 모으는 브레인스토밍 과정을 거쳐 조원간의 논의로 진전시켜 각각의 광고가 담고 있는 다양한 성적 이미지와 의미를 도출하여 사회인식의 장으로 확대해 보았다.
본 조의 활동에 필요한 기본 자료는 개념 정의를 위해 미디어, 광고와 관련된 서적과 실제 토론 과정에서 사용될 기본 광고 자료를 수집할 TV등과 같은 영상물, 각종 인쇄매체와 인터넷 등을 통해 선별, 수집하였다.
- 참고문헌
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김홍탁, ‘광고, 대중문화의 제 1원소’, 나남출판, 2000
오인환, ‘현대광고론’, 나남출판 , 2001
A.E.코트니, ‘성표현 광고와 규제’, 나남출판, 1991
윌슨 브라이언 키, ‘섹스 어필 광고 섹스 어필 미디어 : 시각 청각 후각적 성표현 광고의 첨단기법과
매스미디어의 이용’, 책과길, 1994
김홍탁, ‘광고, 리비도를 만나다 : 광고로 읽는 성의 문화’, 동아일보사, 2003
김영찬, ‘광고비평의 이해’ 한울, 2004
양웅, ‘욕망 읽기 : 광고가 훔친 우리 시대의 감성’ 개마고원, 2003
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