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시장에서 굳건한 위치를 차지하고 있다. 이는 태평양의 지속적이고 효과적인 브랜드 관리와 연구개발, 효과적인 프로모션 방법의 개발에 따른 결과라 하겠다.이러한 국내 시장에서의 성공을 바탕으로, 90년대 후반, 아모레 패시픽(Amore Pacific)이라는 해외 진출을 위한 통합 브랜드를 런칭, 외국시장으로의 진출을 통해 화장품 선진시장인 프랑스에서 롤리타 렘피카(Lolita Lempicka)라는 여성 향수로 시장 점유율 4위를 기록하며 각종 권위 있는 상을 수상함

향수 시장에 성공적으로 진입한 롤리타렘피카라는 제품의 성공사례를 분석함으로써 글로벌화를 추진하는 기업들의 미래상을 그려보고자 한다. 또한 기업의 성공적인 현지화 전략에 대해서도 분석해보자.Ⅱ.본문1.태평양 기업개요1) 회사소개본사주소서울 용산구 한강로2가 181대표전화02-709-5114홈페이지www.amorepacific.co.kr 주식담당자02-709-5276설립일1959. 3. 6대표이사서경배상장/등록일1973. 4.30종업원수3,150(2004.12. )구상호태평양화학(주)감

시장중에서도 특히 중국에서의 활약은 눈부시다. 2009년 해외 매출의 42%를 차지하고 이 수치는 2008년대비 55%성장한 셈이다. 라네즈 신제품 출시와 고객접점 마케팅 강화로 매출 성장세를 지속하였고, 마몽드는 신규 매장 확대로 흑자 전환을 하였다. 프랑스 시장에서는 롤리타 렘피카의 신제품 출시로 상반기 부진했던 향수 매출을 하반기 상승세로 전환하고 비용 통제의 효율화를 통해 손실폭을 축소하는등 해외 매출의 34%를 차지하며 2008년대비 1% 성장

향수로 사업을 바꾸어 향수 사업에 뛰어들게 되었다. 향수 사업의 특성상 브랜드보다는 이미지가 성패를 좌우하고, 사업규모가 작기 때문에 실패 시에도 큰 타격이 없을 거라는 판단에서였다. 프랑스 현지화에 집중한 전략의 성공으로 롤리타 렘피카(Lolita Lempicka)는 성공하게 된다. 우리는 현재 경쟁이 아주 치열한 세계 향수 시장에서 1% 이상의 점유율을 차지하고 있으며, 국내 향수업계 중 최초로 세계 시장에서 두각을 보이고 있는 롤리타 렘피카‘

1. 시작하는 말우리 조는 “해외 시장에서 성공한 제품, 브랜드에 대한 소개 및 성공전략의 분석”이라는 주 제를 가지고 논의를 시작하였다. 여러 제품을 후보로 놓고 논의한 결과, 주제에 가장 적합 한 대상으로 태평양의 “롤리타 렘피카”라는 향수 브랜드를 선택하게 되었다.롤리타 렘피카는 국내 최대의 화장품 브랜드인 태평양이 국내 시장에서의 성장에 대한 한 계를 극복하고, 세계 시장으로의 진출을 위해 프랑스에서 출시한 향수 브랜드이