태평양의 글로벌 마케팅 전략-프랑스

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2006.02.16 / 2019.12.24
22페이지 / hwp (아래아한글2002)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
1,000원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

하고 싶은 말: 태평양화장품의 글로벌 전략을 조사한 자료로서 프랑스 진출 과정의 실패와 성공과정에 대해 조사한 자료입니다.

목차: Ⅰ.들어가며

Ⅱ.본문
1.태평양 기업개요
1) 회사소개
2) 기업이념 및 비전
3) 태평양 국내 경영현황
4) 영업현황

2.화장품 시장환경 분석
1) 화장품 산업의 특성과 시장환경
2) 국내시장의 변화

3.태평양 내부환경분석
1) SWOT
2) 내부역량분석

4.태평양의 해외시장 진출 과정
1) 태평양의 글로벌 진출 배경
2) 초기 해외진출의 실패
3) 태평양의 실패요인 분석

5.태평양의 프랑스 시장 성공전략
1) 향수시장 진입전략
2) 롤리타렌피카의 탄생
3) 롤리타렌피카의 시장진입전략
4) 롤리타렌피카의 성공전략 분석
5) 롤리타펜피카의 진출 성과분석

Ⅲ.맺으며

참고자료 및 사이트

본문내용: 5.태평양의 프랑스 시장 성공전략
1) 향수시장 진입전략
‘SOON‘과'LIRIKOS'의 실패에서 얻은 경험으로 태평양은 프랑스시장에서 경쟁이 가장 치열한 기초화장품시장에서 시장 진입이 기초 화장품보다 상대적으로 수월한 향수시장으로 목표를 수정하였다. 기초화장품 시장은 워낙 오랫동안 명성을 쌓아온 세계적 기업들이 시장을 점유하고 있었고 유럽 시장 경험이 전무하고 브랜드 이미지가 없는 태평양이 향수시장을 선택한 것은 오히려 더 나은 결정이었다. 향수시장은 저비용 고효율의 마케팅비용 투자로 단기간 파급효과가 크고, 낮은 제조원가에 비해 높은 가격을 받을 수 있어 많은 수익을 올릴 수 있는 고부가가치 시장이다

2) 롤리타렌피카의 탄생

디자이너 향수 브랜드 도입을 결정한 태평양은 우선 여성 향수를 출시하기로 하고 패션 디자이너 물색에 나섰다, 이미 ‘SOON‘및 ’LIRIKOS‘의 경험과 자신의 경영철학을 통해 현지화 및 마케팅 전문가의 필요성을 인식해 온 서경배 사장은 Christian Dior 에서 화장품 마케팅 전문가로 명성을 쌓아온 카트린 도팡을 영입하고(1995) 디자이너 선정 단계부터 권한을 대폭 위임하였는데, 그 과정에서 태평양이 관심을 보인 디자이너가 바로 Lolita Lempicka다. 그녀는 uni-sex모드가 풍미했던 당시 분위기 속에서 여성적 아름다움, 특히 현대적 여성성을 강조하고 있었는데, 도팡은 이러한 독창성과 창의성이 한 추세를 형성할 뿐 아니라 그러한 이미지를 구현한다면 향수 시장에서도 성공할 수 있을 것이라는 확신을 가지고 있었다. 자신의 독창성을 이해해 주는 태평양 도팡을 만나게 됨으로써 비교적 쉽게 라이센스 계약에 합의하게 되었다. 그리하여 1997년 4월, 많은 언론의 관심 속에서 태평양으로서도 최초의 라이센스 향수 브랜드이자 디자이너 Lolita Lempicka로서도 자신의 최초 향수 브랜드인 여성향수 ‘Lolita Lempicka’가 파리 시장에 첫 선을 보이게 된다.

3) 롤리타렌피카의 시장진입전략
(1) Globalization
태평양이 1997년 프랑스에 롤리타렘피카를 출시하였다. 브랜드 이미지가 좌지우지하는 화장품시장의 특징을 살펴보았을 때 'Made in Korea' 화장품이 과연 유럽, 미국등 서구여성들의 구매력을 자극할 수 있을지 의문이었다. 다시 말해 브랜드 이미지는 국가 이미지와 직결되는데 해외에서 한국의 이미지, 더욱이 고급스러움을 강조하는 화장품 시장에서 아직은 미약하다는 생각이 앞서기 때문이다.

참고문헌: 대한화장품공업협회, 『화장품 산업현황과 발전 방향』, 2002. 9. 3
(주)태평양, 『태평양 구조조정 현황 및 계획』, 2003. 8.
(주)태평양, 『(주)태평양 소개자료』, 2002
매일경제신문, http://www.mk.co.kr/
한국경제신문, http://www.hankyung.com/
대한화장품공업협회, http://kcia.or.kr/
(주)태평양 공식 홈페이지, http://www.pacific.co.kr/

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

[국제마케팅] 아모레퍼시픽의 제품,브랜드 전략

나서고 있다.아모레 퍼시픽은 미국내 고급 백화점인 버그도프굿맨 등에 입점하는 데 성공했고 동양적인 이미지와 유기농 고가 전략으로 화장품 주류 시장에 성공적으로 진입하고 있다는 평가를 받았다. 코트라 실리콘밸리센터는 미국 화장품 시장은 유명 브랜드의 위세가 강한 편이지만 여성의 패션 트렌드와 맞물려 경쟁력을 갖춘 신규 업체들의 도전이 거세질 것으로 보인다며 틈새 시장을 노린 전략적 제품의 개발이 관건이 된다고 분석했다

[국제마케팅](주)태평양 롤리타 렘피카의 성공적인 마케팅전략

《 마케팅 전략 》 Lolita Lempicka(주)태평양의 글로벌 전략《 목 차 》Ⅰ 서 론1. Lolita Lempicka 란?2. 시장의 특성Ⅱ 본 론3. 태평양의 프랑스진출 글로벌 전략과 시장분석― 태평양 국제화 전략― 태평양 국제화 방향― 시장환경 분석4. 태평양이 Lolita Lempicka 브랜드를 선택한 동기와 진출형태― 특징― 선택동기― 태평양 프랑스시장 진입 단계― Lolita Lempicka 마케팅 전략― Lolita Lempicka 마케팅 믹스5. Lolita Lempicka 향수의 특징6. Lolita Lempicka 성공

[국제마케팅](주)태평양 롤리타 렘피카의 성공적인 마케팅전략

Lolita Lempika 마케팅 전략목 차화장품시장의 특성태평양의 프랑스 진출 글로벌 전략과 시장분석 롤리타 렘피카 사업배경태평양이 롤리타 렘피카 브랜드를 선택한 동기와 진출형태 Lolita Lempika 마케팅믹스 롤리타 렘피카의 성공요인롤리타 렘피카의 성과화장품산업의 특성선진 미래형 산업소멸되지 않는 시장고부가 가치 산업향수산업의 특성제품효능포지셔닝감성상품비가시적인고가프레스티지주관적효능향수외모브랜드임팩트

[마케팅전략] 태평양화장품 롤리타렘프카 프랑스진출사례

글로벌 브랜드화 탐색기 태평양의 프랑스 진출, 더 나아가 전반적인 글로벌 전략과 관련하여 획기적이라 할 수 있는 사건이 바로 1997년 디자이너 향수 브랜드 ‘롤리타 렘피카’의 런칭이라 하겠다. 이 향수는 프랑스 전체 4-5위를 기록하면서 태평양 글로벌 기업으로 도약하는 중요한 역할을 하였다.2000년대 이후 본격적 글로벌 추진기 롤리타 렘피카의 성공을 토대로 전반적인 글로벌 기업으로 도약하기 위한 전략 수립에 돌입했다. 2001년 롤리타

[경영] 아모레퍼시픽성공기

목 차Ⅰ. 화장품시장의 특징1. 생산의 변화2. 국내 화장품 산업의 위치3. 화장품 산업의 마케팅 전략4. 화장품 브랜드Ⅱ. 회사 소개1. AMOREPACIFIC 소개2. 기업 이념3. 태평양 연혁 Ⅲ. 해외진출배경 및 진출국가1. 해외진출배경2. 해외진출국가3. 태평양의 해외진출Ⅳ. 프랑스진출의 실패사례1. 프랑스 진출의 배경2. 실패사례3. 실패요인 분석Ⅴ. 성공사례 (로리타 렘피카)1. 롤리타 렘피카의 성과2. 롤리타 렘피카의 성공요인 3. Lolita Lempicka의 성

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인