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브랜드 인지도- 한정된 맛의 종류(현지인들 초코맛, 구아바 맛 등을 선호)Opportunities베트남 내의 한류를 통한 한국제품의 이미지 상승- 더운 날씨로 인한 안정된 수요- 인구 증가- 베트남 인구의 소득 상승Threats- 높은 수입 관세(20%)인프라 부족 (현지의 높은 전기세, 냉동장비 부족)- 제품 모방 가능성.글로벌 기업의 베트남 진출 가능성- 도시 위주의 유통망05 빙그레 STP 분석Segmentation유아 (0~9세) 아이스크림에 대한 구매 능력은없으나 구매

『 좋은 하루의 시작 』 파크랜드(PARK LAND) - 광고 ㆍ 마케팅 분석 및 전략 기획서 - ◇ 파크랜드 광고 기획서 ◇ Ⅰ. 시장 분석    1. 의류시장 분석    2. 남성복 시장 분석    3. 의류시장의 변화 요인 Ⅱ. 파크랜드 분석    1. 파크랜드    2. 기업 연혁    3. 유통망    4. 제품 소개    5. 4P 분석    6. SWOT 분석    7. STP 분석 Ⅲ. 소비자 환경 분석    1. 구매자 성향 분석 (앙케이트)    2. 구매자 패션의식 변화 추이    3. 소비자

4P’s 전략 경쟁사 소개ProductPricePlacePromotionSTP 전략(Segmentation)TargetingPositioning글로벌하게 생각하고 로컬하게 행동하니?4P’s 전략 VS4P’s 전략 다농소디마4P’s 전략(경쟁사 소개) 요플레의 원조 소디마社 1964년 프랑스에서 설립치즈와 우유등 12개의 브랜드를 보유한유제품 전문업체1969년요플레 브랜드개발요플레는 현재 50개국에서 진출하여 있는 글로벌 요거트 브랜드국내 시장에는 1983년 빙그레를통해 요플레를 유통4P’s 전략(Product

시장세분화의 충분한 여지가 있다고 보고 있으며, 국민의 건강의식 고조로 기능성 제품 개발이 강력히 요구되고 있음(6) 빙그레 기업SWOT분석) Strength(강점)Weakness(약점)- 친근감이 드는 기업 이미지 강력한 브랜드를 통한 안정적인 수익 창출 능력 (바나나맛우유, 더위사냥, 메로나 등)- 신제품 개발 능력(2004년 요맘떼)상호활용 사업 분야 보유 (대부분 우유를 원료로 사용)- 선택과 집중 전략을 통한 수위 Brand 다수 확보 및 우수한 마케팅력 발휘- 성

기업으로 자리잡고 있다.이에 (주)빙그레의 기업미션과 그에따른 마케팅 전략을 알아보고 분석해보고자 한다.Ⅱ. 본론 1. 기업 소개(1) (주)빙그레: 경제개발이 한창이던 산업화시대, 그러나 아직 보릿고개가 남아있던 시대의 전환기인 1967년 첫발을 내딛었다. 우유와 아이스크림 중심의 유가공 전문회사로 출발한 빙그레는 투게더, 바나나 우유와 같은 우리나라 대표 브랜드를 보유하고 있으며 국내에 호상요구르트시장을 최초로 개척하는 등 빠른