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사례를 살펴봄으로써 낯선 해외시장에서 성공을 거두기 위한 바람직한 현지화전략을 제시하는데 이 연구의 목적을 둔다. 즉, 시장선택에서부터 제품, 유통, 광고, 판촉 등 4p의 현지화전략과 현지 생산 공장 설립 등의 현지화 과정을 살펴봄으로써 오리온 초코파이의 성공요인을 파악할 수 있다.유럽을 비롯한 전 세계 시장에서 성공하는 기업들은 브랜드의 역량을 파악하고 이를 통합된 마케팅 커뮤니케이션 차원에서 끊임없이 개발, 구현해내고 있다.

시장으로 하는 글로벌 시장 경쟁의 시대가 되었다. 정보․통신기술과 생산기술의 급속한 발전은 제품의 질(Quality)을 평준화 시키고 있다. 이에 따라 경쟁에서 우위를 점하기 위한 ‘브랜드’의 중요성이 부각되고 있으며 국가도 예외는 아닐 것이다. 브랜드는 단순히 기업의 제품이나 서비스를 알릴뿐만 아니라 기업의 좋은 이미지 구축, 효율적인 기업경영, 효과적인 고용을 해주게 하는 가치 있는 마케팅 도구이다. 브랜드 이미지는 가격과 수익에 영

27가지 마케팅 성공 사례와 실패 사례Ⅰ. 마케팅 성공 사례1. 동아제약 박카스1) 박카스의 광고개혁2) 박카스 광고 캠페인2. 삼성전자 애니콜3. 식품회사 네슬레1) 네슬레 브랜드 인지도2) 네슬레의 글로벌 브랜드 전략3) 기업브랜드 전략4. 경동보일러5. 제크1) 제품포지셔닝2) 연구개발 단계3) 상표의 결정4) 가격 결정6. 비락 식혜1) 인지도는 높지만 시장형성 미흡한 전통음료시장 발견, 공략2) 변화하는 소비자의 구매욕구 고취방안 연구에 주

마케팅 성공사례와 실패사례 조사Ⅰ. 마케팅 성공 사례1. 동아제약 박카스1) 박카스의 광고개혁2) 박카스 광고 캠페인2. 삼성전자 애니콜3. 식품회사 네슬레1) 네슬레 브랜드 인지도2) 네슬레의 글로벌 브랜드 전략3) 기업브랜드 전략4. 경동보일러5. 제크1) 제품포지셔닝2) 연구개발 단계3) 상표의 결정4) 가격 결정6. 비락 식혜1) 인지도는 높지만 시장형성 미흡한 전통음료시장 발견, 공략2) 변화하는 소비자의 구매욕구 고취방안 연구에 주력3)

브랜드를 도입한 것은 향후 본격적으로 전개될 세계시장 선점 경쟁에서 선도적인 이미지를 심어줄 수 있는 글로벌 브랜드 전략이 필수적이라는 인식에 바탕을 둔 것이다. 이제 브랜드 X는 LG의 TV 뿐만 아니라 노트북, MP3 등의 브랜드 명에도 활용되고 있어 더욱 강력한 브랜드 이미지를 창출하고 있다. LG 전자의 기업 비전은 인류의 삶을 더욱 흥미롭고 편리하게 하는 혁신적인 디지털 제품 및 서비스를 제공하며 Digital 경영의 Leadership을 구현하는 기