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- 목차
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Ⅰ. 서론
1. 기업의 사회적 책임
2. 사회적 마케팅
3. 현재 국내 기업들의 사회적 마케팅 활동 현황
Ⅱ. 사회적마케팅 성공사례
1. 그린마케팅 – 베네통 자전거 캠페인
2. 그린마케팅 – THE BODY SHOP 캠페인
Ⅲ. 사회적마케팅 실패사례
1. 나이키 사의 ‘ Considered’
Ⅳ. 결론
Ⅴ. 참고문헌
- 본문내용
-
1. 기업의 사회적 책임
기업의 사회적 책임(Corporate Social Responsibility, CSR)이란 기업활동으로 인해 발생하는 사회 경제적 문제를 해결함으로써, 기업의 이해관계자와 사회 일반의 요구나 기대를 충족시켜 주어야 하는 기업행동의 규범적 체계이다.
- 참고문헌
-
- 김상훈, 이승환, 윤량숙 (2008), "기업의 사회적 책임 활동이 product-harm,crisis에
대한 태도와 브랜드 태도에 미치는 영향 연구," [한국경영학회 통합 학술발표대회 논문집],
pp.1-21.
김이환, (2005), “사회적책임활동과 기업평판의 관계에 관한 연구 : 5개 업종, 10개 기업
을 중심으로,” 성균관대학교 대학원 박사학위논문.
김해룡, 김나민, 유광희, 이문규 (2005), “ 기업의 사회적 책임에 대한 척도 개발,”
[마케팅연구], 제20권 제20호, pp.67-68.
네이버 뉴스
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LPOD&mid=tvh&oid=
057&aid=0000146586
- 김영학, (2006), “지속가능경영이 존경받는 기업을 만든다”, Excellence Korea, pp.119.
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