나이키 NIKE 브랜드분석과 주요경영전략/ 나이키 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석/ 나이키 직원인터뷰 내용

브랜드 철학에 새롭게 적용한 포스트 힙합 감성의 스트리트 캐주얼로 소비자들에 Positioning을 하고 있다. 이를 위해 FUBU는 영상 광고나 지면 광고에서 “Move 2 FUBU, Move 2 Dandy, Move 2 Simple이라는 브랜드 슬로건을 지속적으로 노출시켜 소비자들에게 포스트 힙합이라는 Positioning을 하고 있다.□ FUBU 후부 마케팅믹스 4P전략4P란 마케팅 믹스의 핵심 요소인 4가지 Product, Price, Place, Promotion을 이야기 하는 것이다.1)Product우선 FUBU의 Product를 보면, 2011년 6월 심플

NIKE를 주장하였고 구성원 모두의 동의하에 결정되었다. 그러나 NIKE의 규모가 굉장히 거대한 기업이기에 기업전체를 조사하고 마케팅 전략을 제시하기 보다는 세부적인 브랜드 혹은 브랜치를 선정하여 접근하기로 결정하였으며 이후 다양한 아이디어 중 최근의 의류 트렌드인 아웃도어와 접목하기로 결정되었다.NIKE 아웃도어•누구나 하나쯤 가지고 있는 나이키 스포츠용품•친숙함•세계 최대의 스포츠 의류 브랜드•넓은 유통망, 기존 아이템

STP 분석1)segmentation : 패션의 한 종류로 운동화를 찾는 젊은이, 스포츠를 즐겨하는 운동선수 및 일반인 2)targeting : 20~30대의 젊은 남녀 고객을 주 타깃, 러닝화 테니스화 등을 찾는 고객3)positioning : 시장 점유율 향상을 목표로 함3.뉴발란스 마케팅 4P전략1)PRICE ①다양한 가격 선택 옵션 존재가격 전략가격 분포주 가격대나이키고가전략(예:에어조던)169,000~69,000129,

마케팅 4P 전략워킹화 시장에서의 프로스펙스 W의 마케팅 믹스는 다음과 같다.(1) Product그림 7 프로스펙스 W 6종류 대표상품W의 상품은 신발, 의류, 기타 용품 등으로 나뉘어져 있는데, 그 중 주력 상품은 신발로, W LITE, W EASY, W POWER, W BIZ, W TRAIL, W KIDS 등으로 크게 보아 6개의 제품군을 주요 품목으로 제시한다. 기존의 신발 시장에서 매출의 대부분을 차지하는 나이키, 아디다스, 뉴밸런스, 퓨마 등의 브랜드 상품에 대항하기 위해 주된 상품은 ‘워킹화

PROSPECS마케팅전략 연구< 목차 >1. 프로스펙스 기업소개2. 워킹화 시장분석3. 경쟁자 전략분석 (나이키,뉴발란스)4. 프로스펙스 SWOT 분석5. 프로스펙스 STP 분석(1) Segmentation (시장세분화)(2) Targeting (목표타겟선정)(3) Positioning (포지셔닝)6. 프로스펙스 마케팅믹스 4P분석(1) Product (제품)(2) Price (가격)(3) Place (유통)(4) Promotion (촉진)7. 프로스펙스 소비자 의사결정과정 분석8. 프로스펙스 다양한 마케팅전략(1) 어플리케이션 활용전략(2) 스타마케팅 (3