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라면시장을 개척할 수 있을 것으로 예상연구개발비를 충분히 투자하고 있으므로 신제품의 출시가 쉬움새로운 맛 개발에 대한 자금과 지원 가능경쟁업체에서 여러 가지 맛의 라면을 출시하고 있으나 소비자들의 다양한 기호를 감안한다면 경쟁강도가 낮음시장 매력성자사 적합성경쟁 정도S T PTargeting편한 게제일 좋아1인 가구가 증가와 간편 식품의 구매를 경험해 본 소비자들이 점차 많아짐에 따라 시장 성장가능성이 큼강력한 브랜드 파

시장 성장가능성이 큼강력한 브랜드 파워로 소비자들에게 다가가기가 쉬움라면의 편리성을 대체할 만한 간편식품이 많이 등장하고 있기 때문에 경쟁강도가 심함시장 매력성자사 적합성경쟁 정도S T PTargeting중요도별 선정 계산 표기준123중요도시장의 매력도4440.3자사와의 적합성2550.2경쟁의 정도3430.5총계4X0.3+2X0.2+3X0.5 = 3.14X0.3+5X0.2+4X0.5 = 4.24X0.3+5X0.2+3X0.5 = 3.7 1.0S T PPositioning고급스러운합리적인매운고소한포지셔닝4P MIX01.

전략- 중산층 타겟ProductPlacePromotionPriceSegmentation신세대층Targeting13억 중국 인구 중 6%인 7,800만 명에 이르는 고소득층 겨냥Positioning고품질 전략중, 장년층노년층고급브랜드 이미지국제경영전략 12조기업전략분석STP 전략국제경영전략 12조기업전략분석Swot 분석SWOTANALASYSSTRENGTHSOPPORTUNITIESTHREATSWEAKNESSESOT기업 경쟁력브랜드 파워브랜드 인지도고유의 맛현지생산 통한 비용절감향상된 생산성한류열풍 중국경제의 급속성장라면시장의

라면 블랙의 최대 문제점은 높은 가격과 ‘라면 보양식’ 이라는 마케팅의 사이에서 오는 불일치Foreign CaseForeign Case – Kraft Mac and CheeseKraft Macaroni and CheeseThe epitome of American / Canadianconvenience foodKraft has strived for product differentiation butnever hurriedCurrently available in 9 variations, eachslightly differs in price (up to 140% of theoriginal)Each has distinguished flavor and/or typeof pastaSWOT and STPT and STPSWOT of 신라면 블랙기존 브랜드의 신뢰성대체적으로 훌륭한 맛차별성기존 브

신라면광고캠페인 10조, 신라면INDEX상황 분석타겟 선정광고 & 마케팅 전략목표Situation Analysis상황분석 Ⅰ 타겟 선정Ⅰ 마케팅 전략 Ⅰ 목표광고캠페인전략론 10조여성보다는 남성이, 20~30대의 취식 빈도가 높다.국내 라면시장은 급속도로 성장하며그 규모는 2조원을 돌파했다.외부 환경 분석꾸준히 성장하는 시장과 20~30대 남성에게 인기가 많은 라면우리나라 NO.1 라면농심 시장 점유율 1위라면 개별브랜드 시장 점유율 1위