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- 본문내용
-
신라면
광고캠페인 10조, 신라면
INDEX
상황 분석
타겟 선정
광고 & 마케팅 전략
목표
Situation Analysis
상황분석 Ⅰ 타겟 선정Ⅰ 마케팅 전략 Ⅰ 목표
광고캠페인전략론 10조
여성보다는 남성이,
20~30대의 취식 빈도가 높다.
국내 라면시장은 급속도로 성장하며
그 규모는 2조원을 돌파했다.
외부 환경 분석
꾸준히 성장하는 시장과 20~30대 남성에게 인기가 많은 라면
<출처: 한국갤럽>
우리나라 NO.1 라면
농심 시장 점유율 1위
라면 개별브랜드 시장 점유율 1위
한국인이 선호하는 얼큰하고 매운맛의 컨셉
국민 선호도 1위
상황분석 Ⅰ 타겟 선정Ⅰ 마케팅 전략 Ⅰ 목표
광고캠페인전략론 10조
제품 분석
남성을 비롯한 전 연령층을 공략하는데 성공, 부동의 1위
상황분석 Ⅰ 타겟 선정Ⅰ 마케팅 전략 Ⅰ 목표
광고캠페인전략론 10조
시장 변화
그러나 2014년, 경쟁 제품들의 동반 상승세로 매출 감소, 점유율 상당 폭 하락
상황분석 Ⅰ 타겟 선정Ⅰ 마케팅 전략 Ⅰ 목표
광고캠페인전략론 10조
경쟁사 분석
새롭고 다양한 형태의 소비자들을 끌어들여 큰 성공을 거둔 경쟁 제품들
제품명
진라면
불닭볶음면
비빔면
컨셉
“류현진 라면”
“매운 라면의 강자”
“어디까지 비비나?”
유입 소비자
스포츠 관심 소비자
매운 맛 마니아
모디슈머
결과
인지도 상승, 매출 증가, 점유율 상승세
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