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마케팅원론이마트와 롯데마트의 유통전략목차Ⅰ 이마트1> 이마트의 현황 1. 이마트의 등장 배경-42> 이마트의 경영정책1. 이마트 경영전략-53> 이마트의 마케팅전략1. 이마트의 SWOT62. 이마트의 STP분석73. 이마트의 여러 가지 전략전술-84> 이마트의 기업 환경분석1

CGV vs. LOTTE CINEMAPrinciples of Management2012-10-241목 차2012-10-24201 선정 이유02 산업 분석03 기업별 분석1) CGV2) 롯데시네마04 현황 분석1) 기업인지도, 선호도2) 스크린 현황3) 시장 점유율 현황05 경쟁환경1) 4P2) SWOT3) STP06 경쟁전망 및 결론01 선정이유2012-10-243영화산업의 증가멀티플렉스 산업의 다양한 서비스 경쟁여가 시간 증가 02 산업 분석2012-10-244영화 산업의 구조영화 산업 생산 과정02 산업분석2012-10-245한국 영화 산업의 수익 구조02

기업 소개를 통해 마케팅전략 성공사례를 분석하려는 대상기업인 다빈치커피의 경영이념, 기업목표, 연혁 등을 확인한다.2. 본 론- 본사의 입지도와 신제품 개발능력 등을 통한 내부환경 분석과 국내외 커피 프랜차이즈 시장 현황과 커피 매출동향 등을 통한 외부환경 분석을 한 뒤, SWOT 분석을 통해 강점, 약점, 위기, 기회를 분석한다.- 다빈치커피는 SWOT 분석 후 파악한 자료를 통해 원두의 신선함과 로스팅과정 개선, 그리고 블렌딩을 통해 제품의

서비스운영(상영시간과 작품의 다양성, 멤버십제도, 직원 친절도 등), 요금(요금할인 신용카드, 통신카드 제휴 등)을 모두 고려하기 때문에 영화관들의 복합적인 품질경영이 요구된다.3. CGV SWOT 분석Strength높은 시장 점유율(퍼센트)브랜드파워, 고객 만족도 1위CJ 그룹의 네트워크 활용한 시너지 극대화국내 최다 지점 수 보유독창적이고 차별화된 서비스 구축(IMAX, 4D 최초 도입)Weakness흥행 위주 영화 상영으로 비판 증가중국 및 미국 일부 지역에서

INDEX1. CJ CGV 기업개요(1) CGV 기업소개 (2) 회사소개 및 비전 (3) 기업미션과 비전 (4) CGV 기업선정배경2. CGV STP분석(1) Segmentation(2) Targeting(3) Positioning3. CGV 3C분석(1) 고객분석(2) 경쟁사분석 (롯데시네마,메가박스)(3) 자사분석4. CGV SWOT 분석(1) Strength (강점)(2) Weakness (약점)(3) Opportunity (기회)(4) Threat (위협)5. CGV 마케팅믹스 4P전략(1) Product(2) Price(3) Place(4) Promotion6. CGV CRM(고객관계관리) 전략- CGV의 현재전략연구- CGV 새로운전략 제안7. CGV 향후전