[마케팅]한국 소비자에 맞는 마케팅 방법

한국 시장에서는 외면 받고 있는 것이 현실이다. 이에 대한 큰 이유를 상황조건이 다른 한국시장에 국제시장에서의 마케팅 방법을 그대로 도입하여 잘못된 Positioning과 그에 따른 잘못된 마케팅 전략, 특히 Promotion 전략 부족 때문이라고 보고, 한국 시장의 상황조건에 맞는 대안을 제시하고자한다. 새로운 대안의 핵심 포인트는 20-30대의 여성 소비자들에 대한 보다 적극적인 마케팅 활동과 충분한 인지도의 확보와 에너지 드링크와 레드불을 다른 어느

소비자는 태도측면에서는 위험을 회피하고, 안전과 보장을 받고자 하는 욕구가 강하며,행동측면에서는 소극적, 수동적, 내향적, 경직성이 강하여 안전한 방법을 사용.→ 이러한 측면에서 노인 소비자들의 특성에 맞는 마케팅 프로그램을 개발하여야 함.Ⅲ. 노인소비자의 특성3. 노인소비자의 구매행동 문제인식 (구매욕구)을 느끼게 되는 구체적인 동기는 준거집단에 영향을 많이 받지만충동적 구매는 매우 적음.문제인식단계▶ 노인소비자 구매

소비자들이 외국 브랜드에 대해 거부감을 가지게 되었으므로 직접적인 광고는 자제하고 PR등 우회적인 방법의 커뮤니케이션을 시도소비자 분석직접 시장에 진입한 후 직접 구매하는 소비자를 분석해 보니, 10대와 30대 주부가 주로 제품을 구매하였다+ 맛있다+ 다양하다 → 따라서 먹는 게 재미있다3. IMF기2. 성장초기(1) 개요(2) 보고마케팅분석마케팅분석(3) 분석(4) 결론 품질고급 프리미엄 아이스크림80가지가 넘는 Flavor소비 상황에

마케팅 믹스가 필요하다. 즉, 현지의 소비자들이 원하는 것과 그에 대한 공략 방법을 알아야만 해외 진출시 실패를 경험하지 않게 된다. 그런 점에서 홍콩에 본사를 두고 있는 지오다노의 한국 진출은 성공적인 사례라고 할 수 있다. 지오다노는 단순한 라이센스 계약을 넘어 합작투자를 통한 적극적 진출과 한국 시장에 맞는 효율적인 마케팅 믹스를 활용함으로써 현지화 마케팅의 모범적 사례가 되었다. 그럼 지금부터 현지화 마케팅이란 어떤 것이며,

소비자 조사를 진행한 바 있는 메트릭스의 정윤정 과장은 “천만 관객을 동원한 ‘괴물’과 ‘태극기 휘날리며’ 모두 사전 조사를 통한 마케팅 전략 수립이 주효하면서 흥행에 성공했다”며 “최근 한국영화 산업에서 소비자 조사가 적극 활용되고 있으며 그 영향력 또한 점차 커지는 추세”라고 밝혔다. 90년대 말부터 제작비가 크게 늘어 나는 등 국내 영화산업이 규모화되면서 사전 소비자 조사는 시장에서의 리스크를 줄일 수 있는 효과적인 방법