노인소비자의 특성 노인의 욕구 노인소비자의 욕구 노인소비자의 구매행동 노인소비자를 대상 마케팅

마케팅의 정의 제 2절 실버마케팅의 특성 제 3절 마케팅 믹스 1. 상품전략 2. 가격전략 3. 유통전략 4. 촉진전략 제 4절 마케팅 전략구성 1. 정보수집과 마케팅 조사2. 상품화 계획제 5절 마케팅 전략시 주의할 점 Ⅶ 결 론 참고문헌 1. 여가 및 건강관련 실버용품 기업 마케팅 활성화를 위한 시장세분화 전략 방안/ 신윤호 / 한국 스포츠 리서치 제14권 (2003,12) 2. 21세기 성장산업 실버마케팅 전략/ 박영근/ 마케팅 제37권(2003.7) 3. 노인소비자의 구매행

마케팅이 다른 산업 분류와 구분이 되는 이유는 실버 산업과 마케팅이 소비 계층인 노인에 우선적인 관심을 두기 때문이다. 이에 반해 종래의 산업 분류는 생산 활동이 지닌 특성을 기준으로 했던 것을 기억해보면, 소비자에 관심을 둔 실버 산업과 마케팅이 다룰 수 있는 영역은 기존의 모든 산업이 될 수 있다. Ⅱ. 고령화 사회의 특징미래의 사회는 고령화 사회로 전환되어감에 따라 인간의 생활패턴도 상당히 변화될 것이다. 또한 첨단 과학적인 의

마케팅적 관점에서 살펴보면, 1980년 이전의 마케팅과 소비자 행동에 대한 연구들은 노인학 문헌에서 미리 정의된 것, 즉 보통 65세 이상의 사람을 가리키는 “노인(elderly)이나 연장자(seniors)와 같은 용어들을 사용하였지만, Rena Bartos는 “늙고(older), 성숙한(mature) 고객의 기준을 50세로 낮춘 것으로 인정받았다. 그 기준점에 대한 정당화는 그 나이 대에서 일어나는 생물학적 혹은 심리학적 변화 외에도 50~65세 집단을 특성화하는 퇴직준비와 라이프스

구매자로서의 구매력을 보유하고 있는 비율도 많아지고 있고, 앞으로 더욱 증가할 것으로 예상된다. 이에 따라 경제력을 갖고 있는 고령자의 특성과 취향이 반영된 노인을 대상으로 한 시장이 형성되어 실버서비스산업이 탄생하게 된 것이다.⑷ 복지서비스 수요의 고급화와 다양화 과거 노인의 욕구는 매우 단순했다고 할 수 있다. 몸이 불편하지 않으면 일했고 가족, 특히 장남가족과 함께 살면서 여생을 보냈다. 그러나 현재 노인들은 아프거나 병이

마케팅 활동 전개목표고객에 대한 차별적 마케팅 활동 전개스폰서 활동 강화재구매 비율 증대부가 서비스 개발Place매장 개발 가속화서울 상업지역의 매장 개발Partnership을 통한 연계 개발(할인점, 은행등)①.트랜드에 맞춘 제품: 웰빙의 바람에 버거킹 역시 소비자의 욕구에 편승하고 있다. 이는 버거킹의 꾸준한 신메뉴 개발에 관한 회사 전략에서 찾아볼수 있다. 예를 들어 스테이크 버거의 경우 호밀을 첨가해 섬유질이 풍부한 빵 사이에 100% 순