Red Bull의 국내시장전략

시장의 치열한 경쟁전 세계 에너지음료시장은 15조(140억달러) 규모로 최근 5년간 연평균 14%의 높은 성장률을 보이고 있다. 2014년 170억 달러가 넘게 성장할 것으로 전망되고 있다. 국내 에너지 음료 시장은 지난 4년여 동안 20종이 넘는 제품들이 발매되면서 이미 300억원대의 시장 규모를 구축하고 있다. 카페인 음료 시장에 활기를 불어넣은 것은 음료계의 ‘코카콜라’로 불리는 ‘레드불’(Red Bull). 동서식품은 작년 8월부터 레드불을 수입해 국내 편의

“에너지음료”개척자 Red bull 세계시장 정복 마케팅과 국내사례분석 Red Bull 태국에서 기원Red Bull 설립Red Bull의 에너지 향상 성분맛/포장Positioning/가격실적에너지 음료 시장 규모 성장 추이SWOT 분석마케팅 초기 (오스트리아 시작)Red Bull 성장시장진입전략 Seeding program & 프리미엄 전략타겟 마케팅광고문화 마케팅스폰서팀주관(운영)스포츠 마케팅이벤트 마케팅바이럴마케팅SNS 마케팅영국에서 마케팅 고전영국에서 마케팅 전략변화후 재

시장의 50~60% 점유율을 차지하고 있지만 국내에서는 안전성 여부가 문제돼 수입될 수 없었다. 카페인이 다량 함유됐기 때문이다. 하지만 동서식품이 레드불을 콜라형 음료로 허가를 받고 국내 편의점과 대형마트 등을 통해 공급을 시작하였다.디자인의 측면에서는 Brand name인 RED BULL(붉은 황소)를 형상화하기 위해 붉은 황소를 사용하고 있다. 하지만 단순히 Red Bull이라 하여 튼튼한 붉은 황소 하나가 단순하게 있는 것이 아니다. Red Bull만의 정열적이고

한미 FTA 체결에 따른 쟁점과 문제점0Ⅰ. 서 론우리 정부는 인접국뿐만 아니라 세계 주요국과 FTA를 전방위적으로 추진하여 명실상부한 동북아의 경제 허브로 부상하겠다는 강한 포부를 가지고 있다. 이러한 방향에서 한미FTA가 시작되었다. 주력 수출품의 미국내 시장 점유율이 줄어드는 추세, 중국 등의 개도국과의 경쟁이 심화되는 상황에 적절히 대응하는 방식으로써 긍정적인 영향을 줄 것이라는 관측하에 협상이 시작되었다. 물론 미국은 세계 1위

시장조사업체 링크아즈텍에 따르면 국내 에너지음료 매출은 처음 등장한 2010년 46억원에서 2011년 124억원, 2012년 7월까지 390억원을 기록했다. 국내 에너지 음료 시장은 이제 막 성장하는 단계이며, 연간 매출은 200억~300억 원 정도로 기능성 음료 매출 시장(연간 1900억 원대)와 비교하여 상대적으로 소규모이기 때문에 지속적으로 성장할 것으로 예상할 수 있다.3. 핫식스의 전략적 분석3.1 소비자 분석1) 고객의 세분화핫식스는 20~30대 젊은 층을 대상으로