[브랜드 및 국제경영]가파치의 공동 브랜드 개발 및 중국진출 사례

공동상표 개발 및 운영5. 가파치의 해외진출6. 1998년 이후의 (주)가파치목 차한국 피혁산업의 현황저가격 정책 → 상승된 인건비국내 피혁제품의 디자인 해외유명브랜드를 모방 → 독자적인 캐릭터피혁제품의 연도별 수출실적 감소,이에 반해 수입은 지속적으로 증가한국 피혁산업의 현황중소기업의 공동브랜드전략한국의 공동상표 현황 * 상기 이외에도 다수의 공동브랜드가 있으나 주요브랜드만 기술함.출처 : 공동상표의 개발전략과 사례

국제무역박람회를 통해 각시번은 호평을 받았으며 한국무역협회로부터 해외시장개척자금을 지원받아 해외 판매장사업을 추진하게 되었다. 또한 96년 국내에 직판장 개설, 해외(시카고와 싱가포르)에 해외 판매장을 설립하는 성과를 얻었다. 5) 현재 상태 및 향후전망현재 낮은 상표의 인지도로 인하여 판매액도 낮다. 하지만 향후 공동브랜드의 효율적 관리와 공동품질관리제품 개발에 주력하며 동시에 국내유통망의 확대, 해외마케팅 전개를 통하여

브랜드 포지셔닝의 전략(positioning strategy)(1) 개별브랜드전략(Individual Brand Strategy)(2) 기업브랜드전략(Corporate Brand Strategy)(3) 제품그룹 브랜드전략(Product Family Brand Strategy)6) 포지셔닝의 사례 - 쿠쿠 전기 압력 밥솥의 사례6. 공동브랜드 (Joint Brand or Collective Brand)1) 공동브랜드의 정의2) 공동브랜드의 효과3) 공동브랜드 전략의 제휴형태4) 사례 연구 : 가파치(CAPACCI)의 공동브랜드 전략 5) 공동브랜드 전략을 성공하기 위한 과제7. 브랜드 프랜차이징 전략

경영환경의 변화와 창업유형3. 사업계획서의 작성제11장 국제기술이전과 사업화1. 국제기술이전의 정의2. 국제기술이전의 필요성3. 한국의 기술무역 현황4. 국제기술이전의 유형5. 국제기술이전에 영향을 미치는 요인제12장 지식재산권과 특허 경영전략1. 지식재산권의 개념과 종류2. 특허활용전략3. 지식재산권 분쟁과 대응Special Feature 1. - 관련 사례 조사 및 연구1. 시장중심 R&D를 통한 기업경영 사례2. M&A를 통한 기술이전의 사례3. 사내벤처의

- 목 차 -제1장 연구배경 및 목적 2제2장 이론적 배경 4제1절 브랜드 41. 브랜드 인지의 개념과 역할 42. 브랜드 이미지 63. 브랜드 선호도와 충성도 10제2절 공동브랜드 121. 공동브랜드의 의의 122. 공동브랜드의 현황 및 해외 성공사례 123. 공동브랜드의 문제점 154. 대구시 공동브랜드 쉬메릭 165. 쉬메릭에 관한 기존 연구 18제3장 연구방법론 19제1절 예비조사 191. 사전조사와 예비조사 19제2절 자료의 수집 및 분석방법 201. 변인측정 202. 조사대상