[마케팅성공사례] 뷰티넷 `미샤` 마케팅사례분석

미샤마케팅< 목차 >1. 미샤 기업선정배경2. 미샤 기업소개3. 미샤 경영성공사례 (1) 2000년 초기 당시 환경 분석(2) 초기 미샤가 선택한 마케팅 전략① 온라인 마케팅② 3300원의 신화③ 기업+고객(소비자)=프로슈머(3) 초기 미샤의 핵심 성공요인4. 현재 미샤 상황분석(1) 많은 저가 브랜드의 시장진입으로 차별성 결여(2) 자연친화적 제품 이미지 부족(3) 혁신적 모델 기용(4) 향수 사업 론칭5. 현재 미샤 마케팅 상황분석(1) 화장품 가격 거품 논란(2)

미샤마케팅< 목차 >1. 미샤 기업선정배경2. 미샤 기업소개3. 미샤 경영성공사례 (1) 2000년 초기 당시 환경 분석(2) 초기 미샤가 선택한 마케팅 전략① 온라인 마케팅② 3300원의 신화③ 기업+고객(소비자)=프로슈머(3) 초기 미샤의 핵심 성공요인4. 현재 미샤 상황분석(1) 많은 저가 브랜드의 시장진입으로 차별성 결여(2) 자연친화적 제품 이미지 부족(3) 혁신적 모델 기용(4) 향수 사업 론칭5. 현재 미샤 마케팅 상황분석(1) 화장품 가격 거품 논란(2)

마케팅 요소임에 틀림없다.미샤의 경우에는 이러한 제품의 차별화 전략으로써, 다른 고가의 브랜드 제품과는 다르게 화장품 거품을 없애 가격경쟁에서 성공을 거두었다고 볼 수 있다.또한, 가치혁신(Value Innovation)론에서 새 시장을 찾는 방법 중 하나로 제안 한 감성과 기능의 중점 바꾸기의 대표적인 사례다. 가치혁신(Value Innovation)론은 감성에 호소하는 제품으로 인식돼 이미지 만들기가 최대 과제인 아이템에서 감성 요인 대신 기능적인 측면을

마케팅 믹스(4P) 분석가격 (Price) - “저가 유지 비결”- 중간 유통 마진 없앰 - 불필요한 포장 생략- 광고비 절약- 선불 결제방식 마케팅 믹스(4P) 분석2. 유통 (Place)- 자체 공장, 단일매장 소유- 결제방식 : 선불 결제 방식마케팅 믹스(4P)분석3. 촉진 (Promotion) 1) 인터넷의 활용2) 체험 마케팅- 지성 마케팅- 행동 마케팅- 관계 마케팅3) niche 마케팅 - 3S (Simple, Speedy, Saving)미샤 CF 마케팅 믹스(4P)분석4. 제품(Products)총 제품 수 550여종(다양한 자체

성공적인 사례로 그들의 마케팅전략을 배워 보고자 미샤를 선택하게 되었다.2. 기업의 목표미샤(에이블 C&C)의 원칙은 양질의 제품을 중간의 복잡한 유통과정을 거치지 않고 바로 소비자와 관계함으로써 저렴한 가격으로 서비스하는 것이라 할 수 있다. 해서 뷰티넷의 양질의 제품과 저렴한 가격대는 적어도 뷰티넷을 이용하는 네티즌에게 있어서만큼은 상식이라 할 수 있다. (1).제조사와 고객의 직접적인만남 다양한 유통방식을 택하고 있는 화장