[마케팅] NIKE KOREA의 SWAT 분석과 오리온의 사업 포트폴리오 분석

마케팅•사회 친화적 마케팅을 전개-현지채용인력 타 직종보다 우대대우•중국기업이라는 인식을 심어주는 현지화전략 수행•사회친화적인 스폰서링 마케팅을 통해 기업시민의 이미지를 부각•동양인 형제나라의 동질감 강조, 동양문화권 이점 활용•상호를 이마이더(易買得)라는 ‘이마트’와 비슷한 중국발음으로 작명•다양한 관시(relation)가 필요한 중국 사업•중국 내 열악한 유통문제의 극복의 필요•잘 팔리는 상품의 매입물량을 조절

마케팅 4-1. 4P 전략분석① 제품(PRODUCT)전략② 가격(PRICE)전략③ 유통(PLACE) 전략 ④ 촉진(PROMOTION)전략- 스타마케팅- 시즌마케팅4-2. 나이키 광고 전략① Just Do It! ② 다양성의 세계를 향해 : 여성 소비자와의 관계 형성을 위한 노력 5. 나이키 코리아 5-1. 경영활동전략 5-2. 나이키의 현지화 전략 6. 나이키 윤리경영전략1) 기업의 사회적 책임에 대한 마크 파커의 견해2) 15년 전의 나이키와 지금의 나이키.3) 기업의 사회적 책임과 환경적 지속가능성

마케팅 1스포츠 스타 및 문화 마케팅 1세계 스케이트보드 프로팀세계 서핑보드 프로팀세계 스케이트보드 월드컵대회 개최SONY 플레이스테이션 용 GLOBE 스케이트보드 게임 출시2002 KOREA / JAPAN 월드컵 축구 대회 ‘세계문화공연’ 참가 스포츠 스타 및 문화 마케팅 2GLOBE 특이성특성별 국제 분업화문화적 마케팅기존기술의 응용과 철저한 원칙준수다품종 소량생산과 초스피드 생산공정성과 1연도별 수출국 증가 추이GLOBE 매출액 증가 추이성과 2

Nike 하청공장97년 4월 인도네시아 수도 자카르타 인근에 위치한 미국신발업체 nike의 현지 공장에서 노동자 4천여 명이 월급인상을 요구하는 시도를 하다 경찰과 충돌. 수십 명의 부상자 발생-베트남 nike 하청공장일에 서툰 여성의 머리를 때리는가 하면 어떤 노동자는 25분 동안이나 두 팔을 든 채 무릎을 꿇고 있어야 했던 사례참고자료글로벌 마케팅, 김재범, 경문사, 2000.나이키의 상대는 닌텐도다, 정재윤, 마젤란, 2006 나이키의 아동 노동 문제를

‘STARBUCKS’ 성공과 실패목차I. 서론II. 본론1. ‘STARBUCKS’에 대하여 1) 역사 ․ 창업배경2) 회사규모 ․ 시장 규모3) 명칭 ․ 로고의 의미4) 하워드 슐츠의 경영철학2. ‘STARBUCKS’의 마케팅 전략1) STARBUCKS의 Marketing Point2) STARBUCKS의 Marketing 성공요인3. ‘STARBUCKS Korea’의 성공 1) STARBUCKS Korea의 해외시장분석 및 진입방식2) STARBUCKS Korea의 해외시장진출 성공요인 분석3) STARBUCKS Korea의 시사점과 발전방향4) 그 외 해외진출 성공 사례 : 중국4. ‘STARBUCKS