[광고전략] 팬틴 IMC전략

광고: 건강한 14일의 전략을 내세운 광고로 출발, 광고의 로테이션(Teaser, Conditioner, Treatment, Serum 제품이 계속해서 순환하는 형식으로 등장), 각 분야의 전문가의 광고 *이벤트: 티져 마케팅의 이벤트, 제품의 주 타겟층에게 직접 찾아가기, 14일간의 약속 이벤트(환불 이벤트), 불우이웃돕기 행사, 묻지마 이벤트 *샘플: 막대한 양의 배포 *홈페이지: 회원확보 및 충성도 증가를 목적으로 고객화된(Customized) 서비스를 제 공 *IMC -광고의 로테이션: 팬틴의 광

광고에서 강조)- 마케팅 스토리가 부재- 유통망이 타사 대비 약함 - 케라스타즈(미국 유명 브랜드)의명칭 유사 이미지- 헤어 손상이 쉬운 환경에 노출- 헤어 케어에 대한 소비자 욕구 증가- 수입 브랜드 선호 경향- 기존 제품과 경쟁적 마케팅IMC 전략광고고급 헤어 살롱에서 받을 수 있는 전문적인 효과를 집에서도 경험할 수 있게 한다는 컨셉을 기반으로 탄생한 헤어 클리닉 전문 제품 고객의 능동적인 참여를 요구하는 제품광고 모델 : 한채영

전략“브랜드자산을 강화하기 위한 통합적 커뮤니케이션”″유통 전략 –‘대형라인에 집중하라! (All Commodity Weighted Coverage) ’-일관되고 통일된 메시지-다양한 마케팅 커뮤니케이션 도구 통합, 활용-브랜드 인지도 뿐만 아니라 브랜드 연상 역시 고려-비광고 커뮤니케이션 전략 역시 적절히 수행-출시년도 IMC 전략 목표, 인지도 25%, P&G 팬틴 대비 PQI 1.0, PDI 1.1이상 달성-엘라스틴, 다국적 기업에 내주었던 1위 브랜드의 자존심 지킴-샴푸시장에서

전략이 부족했던 것으로 분석된다. SW타사와 차별성을 지닌 탄력 성분 함유광범위한 유통망과 강력한 유통력빅 모델 광고를 통한 높은 브랜드 인지도고급화 전략과 맞지 않는 Package경쟁 브랜드보다 높은 가격광고로 형성된 고급 제품 이미지와 실제 사용 후 만족도 사이의 인지 부조화 통합적인 촉진 활동이 이루어지지 않음( IMC 마케팅 활동 없음) 강력한 브랜드 로열티 미형성OT프리미엄 샴푸 시장의 높은 성장률외모에 대한 과감한 투자

광고, 판매, 소비자 태도 변화 가능 •치열한 경쟁 상황 •높은 시장 성장률로 인한 •또 다른 경쟁자 진입 가능성 SWOT분석•고급화 전략과 맞지 않는 Package •경쟁 브랜드보다 높은 가격 •광고로 형성된 고급 제품 이미지와 •실제 사용 후 만족도 사이의 인지 부조화 •통합적인 촉진 활동이 이루어지지 않음  ( IMC 마케팅 활동 없음) •강력한 브랜드 로열티 미형성 StrengthOpportunityWeaknessThreat Ⅳ. 마케팅 목표 성장기에 접어든 엘라스틴의