[마케팅] 게릴라 마케팅
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서론
마케팅과 게릴라 마케팅
본론
1 게릴라 마케팅
(1)게릴라 마케팅의 정의
(2)게릴라 마케팅의 전략
(3)게릴라 마케팅을 성공적으로 전개하기 위한 고려사항
(4)유형별로 보는 게릴라 마케팅
2 외국의 게릴라 마케팅
3 한국의 게릴라 마케팅
(1)게릴라 마케팅의 성공사례
(2)게릴라 마케팅에 적합한 한국 시장의 요건
결론
게릴라 마케팅의 전망
- 본문내용
-
서론
마케팅과 게릴라 마케팅
마케팅의 사전적 의미는 생산자가 상품 또는 서비스를 소비자에게 유통시키는 데 관련된 모든 체계적 경영활동을 말한다. 좀 더 구체적으로 보면 매매 자체만을 가리키는 판매보다 훨씬 넓은 의미를 지니고 있다.
<마케팅의 여러 관계>
1. 제품과의 과의 관계
*신제품의 개발, 기존 제품의 개량, 새 용도의 개발, 포장&디자인 결정,
낡은 상품의 폐지, 등....
2. 시장거래와의 관계
*시장조사, 수요 예측, 판매 경로의 설정, 가격정책, 상품의 물리적 취급,
경쟁 대책 등....
3. 판매와의 관계
판매원의 인사관리, 판매활동의 실시, 판매사무의 처리 등
4. 판매 촉진과의 관계
광고, 선전, 각종 판매촉진책의 실시 등...
5. 종합 조정 관계와의 관계
이상의 각종 활동 전체에 관련된 정책, 계획책정, 조직설정, 예산관리의 실시 등...
이러한 마케팅은 치열한 경쟁사회에서 인생의 성공과 기업의 성패를 좌우하는 필수적인 지식으로 인식되고 있고, 정보화 사회로 나아 갈수록 그 중요성은 더욱 커지고 있다.
1.생활 속의 마케팅------ 딱딱한 경영학 교과서에나 존재하고, 기업들이 영리를 목적으로 소비자를 좀 더 착취하기위해 사용하는 경영학 기술 정도로 인식되어 왔던 마케팅이 이제는 이론이 아닌 우리 삶의 일부가 되어있다. 우리가 매일 보는 TV광고, 고속도로를 달릴때 멋진 자연풍경 속에 숨어있는 광고판, 도심 속 빌딩 사이로 보이는 전광판영화 속 주인공들 주위에 선뜻 선뜻 비치는 제품들, 백화점의 상품 진열조차도철저한 계산을 전제로 한 마케팅이다.
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