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마케팅 관점의 발전된 홍보활동 (1) 통합적 마케팅 관점에서의 PR의 개념 (2) 통합적 마케팅 관점의 PR의 등장 배경 및 특징 제 2절 기업의 홍보활동 1. 기업홍보의 개념(설정) 2. 기업 홍보활동의 업무영역 제 3장 한국 자동차시장 홍보전략 분석 제 1절 수입 자동차의 한국시장 홍보 전략 1. 수입 자동차의 국내 시장 분석 2. 수입차의 IMC 전략 제 2절 현대 제네시스의 한국시장 홍보 전략 1. 국산 자동차의 국내 시장 분석 2. 현대 제네시스의 IMC 전략 3

국내 최고 HYUNDAI 와세계 최고 MAYBACH마이바흐현대STP7P시사점- 발표 방향기업소개기업소개 현대자동차19671976현대자동차 설립최초의 한국형 승용차 ‘포니’시판현대 자동차 제품군에 따른 SEGMENTATION & TARGETING전통형호화형실용형스포츠형나이↑소득↑소득↓나이↓나이와 소득에 따른 SEGMENTATION & TARGETING프리미엄현대차 7PPositioning현대차 정몽구 회장 “고객이 만족하는 품질 수준을 넘어서 고객에게 감동을 주고 감성을 만족시키는

마케팅의 정의와 대상, 성장배경을 알아보고 패션업체에서 이루어지고 있는 귀족마케팅 현황을 알아 볼 것이다. 이어서 3장에서 본 연구의 목적인 다양한 형태로 실행되고 있는 귀족마케팅 전략을 분야별로 나누어 사례를 분석해 보고자 한다. 궁극적으로 서비스를 제공하느냐 재화를 제공하느냐를 기준으로 서비스(백화점, 금융), 제품(자동차, 아파트, 가전제품), 온라인(상품판매, 귀족 모임) 부분으로 나누었다. 각 분야별로 귀족마케팅의 대상이 고

자동차 개발2) 합병 후 연구개발 - 연구개발 결과, 최신기술 공유 및 활용 극대화2. BEST 2 : 성공적인 합병을 통한 시너지 창출1) 합병과정2) 다임러크라이슬러 통합의 기본전략3) 다임러크라이슬러의 부문별 통합계획 4) 통합후의 시너지효과 및 개선점5) 개선점6) 현재의 모습3. BEST 3 : 전략적 제휴 - 아웃소싱과 해외진출1) 미쓰비시와 제휴 - 벤츠에 소형상용차의 엔진을 공급2) 현대차와의 제휴3) 엔진 합작법인 Global Engine Alliance4) 영원한 경쟁상

분석과 전략 104.1. 자동차업계 브랜드 가치 2위 104.2. 독일 메르세데스 벤츠 명차는 무엇이 다른가 104.3. 한국에서의 시장 점유율 104.4. 뛰어난 기술력 - 고가격 고품질 전략 114.5. 사후관리를 통한 브랜드 가치 높이기 124.5.1. 리콜 마케팅 124.5.2. 신속 정확한 서비스 제공 124.6. 과학화된 판매기법 144.7. 광고 전략 144.8. 초고가 전략 154.9. Life Style Collection을 제안하는 promotion 전략 154.10. 앞으로의 전략 154.10.1. 튀는 모델을 통한 매니아층 공략 154.10.2.