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기업이 있다. 바로 로레알이다. 로레알은 과거 10년 전만 해도 전체 매출의 85%를 서유럽에서 이뤘으나, 현재는 전세계 160여 개국에 진출하여 매출의 60%를 서유럽 이외의 시장에서 거둬들이고 있다. 그리고 2002년 현재, 시장점유율 13%로 세계 1위의 화장품 전문 다국적 기업으로 성장하였다. 이는 로레알의 글로벌 브랜딩 전략과 글로벌 경영 전략이 성공적이었기 때문이다. 화장품 산업과 같은 Multinational 산업에서 글로벌 기업이 어떤 전략으로 성공을 하

마케팅 전략-②Loreal 핵심 경영 전략 분석-2Loreal Korea의 현지화 전략①Loreal Korea의 한국 진출 이유-②Loreal Korea의 한국 진출 과정-③Loreal Korea 현지화 전략의평 가 및 대 안 제 시-Ⅲ맺 음 말-Ⅰ. 서 론1.기업 선정 배경기업 선정에 관한 토의 중에는 국내외의 유명 대기업의 이름과 그들이 세계정상에 우뚝 설 수 있었던 전략에 대한 여러 의견이 있었다. 그러던 중에 ‘로레알’의 이름이 거론되었을

로레알 그룹의 제품 품질과 글로벌 전략을 뒷받침하는 원동력이다.로레알은 Lancome, Biotherm, Ralph Lauren, Shu Uemura, Kiehls, Garnier Giorgio Armani, Maybelline, Kerastase, Vichy, Redken, Helena Rubinstein, 그리고 LOreal Paris 등의 브랜드들을 가지고 있다.● ACTIVITIES - 로레알 코리아의 활동한국에서는 93년 로레알 한국 현지 법인 코벨을 설립하여 랑콤을 시작으로 로레알 염모제, 메이블린 뉴욕 등 을 성공적으로 진출시키는 등 최근 급격히 부상하고 있다. 2000년에는 1000억원,

글로벌경영(Report)교수명: 조명: Global strategy(글로벌전략)조원:작성날짜: 11월22일-24일(현지화 전략의 성공사례와 실패사례)-성공사례-1. 틈새시장 공략① 중국기업 하이어 -와인냉장고-② 한국 P&G 페브리즈 2. 현지인 선호제품 수출 ① 로레알 화장품② BMW③ 싼타페. 쏘렌토3. 현지에 맞는 독자상품 개발&판매① 유니레버 코리아 도브② 발렌타인 ③ 베스킨라빈스 ④ Fedex ⑤ 올림푸스4. 현지인의 감성&문화코드에 맞는 마케팅 전략&성공

전략에서 비롯됐다는 것이 업계 전문가들의 분석이다. 93년 염모제 시장을 개척하며 한국에 진출한 로레알은 랑콤, 비오템, 로레알파리, 메이블린, 헬레나루빈스타인 등 11개의 브랜드를 백화점 화장품전문점 약국 헤어살롱 등 4개의 유통망을 통해 판매하고 있다. 또 99년 한국에 현지 연구소를 설립하고 한국인만을 위한 스킨케어 제품도 선보이고 있는 것을 비롯해 매출의 30%이상을 마케팅 부문에 쏟아 붓는 등 한국시장 공략에 공을 들이고 있다. 55명